秦仪//撰文

　　近日，家电圈发布一篇“近几年，经验主义害惨不少家电厂商”颇有同感，确实如其文所说，“无知还不肯学习、迷茫还自以为是，总是拿过去的经验、模式去应对未知的对手、市场和竞争。”

　　事实上，惯性思维与前文所说经验主义一样，都是拿着在以往经历中积累，用在现在市场和工作中，不是去动脑筋好好的思考，一遇到问题就拿以往的经验复制，总以为以往都是这招制胜，现在继续用有何不可？

　　笔者跟踪家电产业已经有近30年的时间，但从来没有感觉到最近5年来变化速度之迅速。很多人认为是互联网的到来，带来了各种各样的挑战。以往那些所谓成熟的经验，似乎已经不再那么灵验，按照经验办事已经难以奏效。事实证明，确实如此，但很多企业、很多人却并不相信。

　　最为致命的是变化的速度之快，难以想象，导致了各个行业都被重新定义。如果你还沿用原来的思维方式应对变化，你肯定会处处碰壁，寸步难行。大部分事物你都得重新换个角度去审视和理解，才能看出事物的本质和端倪，才能能够做出相对客观真实的判断。

　　很多企业现在自觉不自觉的还在沿用工业化时代的思维和逻辑，以“传承”的名义而固化思维。既很多人还沉湎于以往的经验之中，正如比尔·盖茨所说，核心竞争力是个陷阱！你原有的经验越多，能力越强，这个陷阱越大。问题在于，很多人或企业陷入这种惯性思维中，难以自拔。

　　其实现在，不论是市场需求，还是行业本身，都在转型高端，这是一个历史巨变，带来了很多的市场操作，企业管理，企业发展战略，都跟着出现变化。不可否认的是，在实施转型中不可能一帆风顺，总会遇到这样那样的问题。

　　一些企业在这种情况之下，就不知所措，不是站在当前的市场环境情况下来寻求应对之策，而一下子又回到了从前的思维上，总以为以往市场问题解决不了，就拿价格作为解决问题唯一办法，以为价格战是屡试不爽的法宝。那么以往价格战可以解决问题，现在为何不行呢？这样就自觉不自觉的回到价格战的老路上去。

　　往往是这种惯性思维是潜移默化的存在于人们的脑海深处，平时顺境时候或许并没有反应或激发出来，一旦遇到逆境就身不由己。这种惯性思维一直左右厂商的行为，是当前转型升级的大敌。如果不彻底警醒和破除，很难有理智的与定势思维、惯性思维决裂。

　　不可否认的是，在现实环境中，确实有一些企业还抱着以往的成功经验自我满足，还拿着所谓的“核心竞争力”去炫耀。实际上不知自己已经陷入绝境，如果还不抛弃令自我陶醉的所谓“经验”，那么只有自己被时代所抛弃，走上一条不归之路，自己却还茫然不知。

　　当前市场环境的最大特点就在于一个字“变”，变化、变革随时都在进行。如果你还是墨守成规，不去主动寻求“变”的话，将会被时代而抛弃。正如海尔张瑞敏所说，没有成功的企业，只有时代的企业！