红星美凯龙两年开店51家，居然之家两年不到开店71家。这个数字仍在向行业宣誓， 家居 卖场依旧在扩张道路上狂奔。

　　刚刚过去的双十一，大批“触网” 家居 品牌均取得不俗业绩，让市场再次看到新渠道的魅力。与此同时，在不少经销商看来，卖场扩张尤其是同城扩张，在租金水平未能降低同时，却在继续分流市场，因此对卖场扩张仍旧持反对态度。但从实际情况来看，在过去几年的持续扩张之后， 家居 卖场依旧难改扩张态势。

　　 家居 连锁龙头两年开店50家

　　想要了解 家居 卖场的发展态势，只需要看龙头企业即可。

　　红星美凯龙早前公布今年前三季度未经审核的财务数据显示，今年前三季度实现营收78.13亿元，较2016年同期增长13.98%，实现归属母公司所有者净利润28.53亿元，同比增长13.85%。

　　红星美凯龙2017年半年报显示，截至当年6月30日，红星美凯龙店面数量214家。而就在两年前，红星美凯龙店面数量为163家，这也就意味着，红星美凯龙过去两年新开店面数量达51家。

　　另据证监会公布的红星美凯龙招股说明书显示，截至2017年6月30日，红星美凯龙已覆盖国内28个省份150个城市，包含69个自营商场及145个委管商场，商场品牌库拥有19,000多个产品品牌。

　　而根据弗若斯特沙利文的数据，就零售额而言，截至2016年，红星美凯龙占连锁 家居 装饰及家具商场行业的市场份额为11.82%，占 家居 装饰及家具商场行业(包括连锁及非连锁)的市场份额为4.50%。截至2017年6月30日，红星美凯龙旗下 家居 卖场地理分布如下：

　　连锁 家居 卖场积极开店同时，卖场间合作也屡见不鲜。

　　10月31日，居然之家与河南欧凯龙 家居 达成战略合作。据公开消息，未来欧凯龙门店使用“居然之家·欧凯龙”字号经营。资料显示，欧凯龙成立于1997年，目前拥有十余家卖场，其中包括郑州六家，经营面积超过50万平方米，在品牌和运营方面都有深厚积累。

　　早在2013年，居然之家就与万佳 家居 联合拓展西北市场，打出了“居然万佳”的招牌。其中，居然之家第100家连锁店——兰州居然之家万佳雁北路店正于2014年底开业。

　　去年9月底，居然之家还与广东本土 家居 品牌简爱 家居 签署合作协议。

　　整体来看，居然之家近年来加快了扩张步伐，计划是未来五年，开店600家，未来十年，实现1200家店连锁，成为中国第一商业品牌。

　　2016年，居然之家市场销售额为489亿元，全口径比较相比2015年的396亿元增长23.5%，可比口径对比增长19.9%;连锁店面数量为162家，相比2015年的125家增长了37家，也是历年来开店数量最多的一年。

　　10月22日，居然之家宜宾店正式开业，该店是居然之家在四川地区第6家分店，全国第196家分店。

　　这也就意味着，截至目前，居然之家今年新开店面数量已达34家。过去不到两年时间，居然之家新开店面数量已达71家。

　　 家居 卖场“跑马圈地”依旧

　　从目前来看， 家居 卖场在未来一段时间，将依旧保持拓展态势。

　　红星美凯龙招股书显示，2016年我国连锁 家居 装饰及家具商场零售销售额约为5,975.43亿元，而国内前五大连锁 家居 装饰及家具零售商(红星美凯龙、居然之家、金盛集团、月星集团及武汉欧亚达)零售销售额为1,705亿元，占连锁 家居 装饰及家具商场总市场份额的28.53%。

　　其中，截至2016年12月31日，居然之家在全国经营158家 家居 连锁商场，总经营面积约1,070万平方米，2016 年商场零售销售额约447亿元;同期月星集团经营56家 家居 连锁商场，总经营面积约450万平方米，2016年商场零售销售额约278亿元。

　　另一方面，目前国内连锁 家居 装饰及家具商场约占整个 家居 装饰及家具零售市场23.00%的市场份额，占 家居 装饰及家具商场38.09%的市场份额。2011-2021年连锁 家居 装饰及家具商场零售销售额情况及预测如下：

　　除了卖场集中化趋势外，家具品牌企业的持续扩张，也为卖场提供持续的支撑。

　　敏华控股2017年半年报显示，2017年上半年，芝华仕国内品牌店新增270家，店面数量达1504家，综合来看，企业上半年市场收入20.63亿港币，销售额同比增长48.81%。

　　顾家 家居 2017年半年报显示，公司实现营业收入31.11亿元，同比增54.36%，在国内拥有3000余家品牌专卖店。

　　而这些品牌店面，更多仍旧集中在 家居 卖场渠道。

　　美克美家2017年一季报就表示，公司不断深化与红星美凯龙业务合作，利用其优质商业资源，加快推进A.R.T品牌在空白城市的开拓，报告期内加盟业务增长迅速，营业收入较去年同期增加32.56%。

　　值得注意的是，今年上半年红星美凯龙新开业商场数量为14个，离年初计划一年新开 42个门店的目标还差28个。

　　此外，根据居然之家2017年开店计划，当年签约分店数量达到378家(新增100家)，连锁店面超过220家，实现市场销售600亿元。

　　卖场集中度有限，品牌企业扩张不止，连锁 家居 卖场扩张难止。

　　(来源：第一家具网)