阿里巴巴的双十一狂欢节在11号24点落下帷幕，1682亿元的交易额再次刷新了人类消费史的单日记录。而在建材 家居 领域，据不完全统计，晋升“亿元俱乐部”的企业也比往年多了不少，总数超过40家，其中有至少6家的成交额甚至超过了5亿。

　　成交数据的火爆恰恰反映了中国大 家居 市场的总体环境。近年来，随着中国城镇化水平的不断提升，城镇人口的 家居 需求总量也不断在扩大，以 家装 市场规模为例，从2013年的1.37万亿，到2014年的1.49万亿，再到2016年的1.81万亿，逐年平稳递增，预计2017年中国 家装 市场规模将逼近2万亿大关。在此环境下，催生了众多 家居 服务模式，都希望从如此巨大的市场增量中切走更多的蛋糕。

　　图一：2013年——2017年 家装 市场规模

　　遗憾的是，因为 家居 行业材料的多样性，工种的独立性，工序的交叉性，人员的复杂性，哪怕业主费心、费时、费力、费钱，最终的装修结果往往存在大大小小的瑕疵，也就是老百姓戏称的装修就是“边装边修”，总体上是客户满意度最低的行业之一。

　　但也正因为行业的落后及成功后巨大的市场想象空间，近几年吸引了众多企业参与改造。围绕设计、建材、施工、家具、电器、 家装 后服务的这一整条 家居 产业链，越来越多的企业选择了从其中2个点到全屋的各种整合模式，其中以全屋整 家装 修概念最为被市场追捧。

　　据不完全统计，2013年开始到2017年双十一，已经有超过106家推出全屋或整 家装 修概念，其中代表性的企业有构家、金螳螂·家、实创、蘑菇加等企业。这些企业的共同特点是将装修产品做成标准化，装修流程精简化，装修服务极致化，由原来的“多对一”服务业主，变成“一对一”的专属服务，业主大小事情只需找一家，再也不需要自己去跑市场、跑工地、去讨价还价。同时一旦出现装修问题无需扯皮，责任直接指向，可溯源，因此业主相对更加省心、省时、省力、省钱，对全屋装修、整 家装 修这类新装修模式的满意度提高显著，加之国际、国内各大投资机构对其中明星 家居 企业的资金支持，头部企业大多在近三年中做出了大产值，布局了全国，打开了知名度。

　　那么，良好的市场现状是不是代表了 家居 行业就没有新机会了呢？

　　笔者对今年双十一成交额最高的10家知名整 家装 修企业数据做了个统计，取出其中的总成交额、订单数、订单平均额、单平方造价，经过仔细比较分析，笔者惊讶的发现，所有的全屋装修、整 家装 修模式竟然都集中在2688元/平方以下装修造价的区间竞争，其中以1500元左右造价区间的竞争最为惨烈。而硬币的另一面是，大部分一二线城市及百强县的全屋装修均价远远不止2688元/平方，这里面的差距是不是代表着一些行业的新机遇呢？

图二：双十一成交额在各造价区间的占比

　　事实上，近五年来，中国市场不断涌入一些类似罗奇堡、骊住、写意空间等高端国际 家居 品牌已经说明，中国业主的 家居 消费水平一直在升级，高端需求旺盛、井喷，却苦于供给端无整合方，因此只能受限于单品消费。

　　因此，综合上面所有信息、数据，笔者认为高端 家装 业主可能比任何一个行业都更期盼 家居 供给侧的结构性改革。高端住宅的全屋设计与实现，是 家装 这几年经受各种思路、模式冲击后最落地也是最有想象空间的一片蓝海。

　　当然，要想迅速夺取高端 家装 市场份额太难了。没有长时间积淀的国际品牌化供应链，没有能引领市场的 家居 审美水准，没有更高效的互联网管控系统，没有更为严苛的施工工艺、标准以及其它配套的高端服务，都只能是天方夜谭。

　　另外，任何模式都得先有适宜其根植的土壤。所以，高端全屋设计与实现模式的发展一定是先从经济发达、装修房价比高的一二线头部城市开始，从笔者观察来看，无外乎上海、深圳、北京、杭州、成都五座城市。

　　据悉，目前在上海、深圳已有个别企业正往高端全屋设计与实现的整 家装 修模式发展，如上海的VV house、BDHOME，深圳的米修斯、杭州的L&G等。从最新资料显示，其中的BDHOME已完成落地测试，在上海已开设超30家的线下门店，目前全国战略启动，接下来准备先复制到江浙市场。而另一家杭州的L&G，业已完成供应链的搭建，准备年内在杭州开设第一家线下 家居 体验中心。