今年8月，作为全球涂料行业的领导者、中国涂料行业的知名品牌，阿克苏诺贝尔旗下“多乐士”在上海正式发布了一款里程碑式的产品——多乐士森呼吸天然植本漆，该产品也是多乐士将中国上海作为全球首发。

　　发布会当天，现场绿意芬芳，高朋满座。阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国与北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦博士、阿克苏诺贝尔中国及北亚区装饰漆业务部市场总监霍筱泰、阿克苏诺贝尔装饰漆中国区零售业务销售总监李海波等高管集体出席。

　　多乐士一直致力于耕耘环保领域，不断在产品方面推陈出新，从原料、生产等各方面严格把控环保细节。

　　回顾多乐士在中国的10年环保创新之路，笔者发现，其在涂料行业一直是环保探路者般的存在，从推出第一只抗甲醛墙面漆，到首创“无添加”理念，再到森呼吸系列的问世，多乐士始终致力于为消费者提供可持续发展的产品，呵护消费者的幸福生活。

　　2007年，多乐士推出第一只抗甲醛墙面漆，创造“抗甲醛”的概念，为环保涂料开辟新类别;

　　2009年，多乐士推出净味全效守护系列，净化室内空气;2011年，多乐士首创“无添加”理念，为环保涂料树立标准规范;

　　2016年，多乐士“森呼吸”产品问世，推出一个全新的高端空气净化产品系列;

　　2017年，多乐士“森呼吸”天然植本漆隆重上市，迎来新的环保里程碑。

　　眼下，随着中国消费结构的升级，人们越来越追求健康环保的 家装 产品，不管是家具地板，还是陶瓷卫浴以及墙面材料等，而多乐士2017年推出“森呼吸”新产品，将继续引领多乐士在涂料行业的可持续发展。

　　开行业之先河

　　目前，中国涂料市场同质化严重，价格战此起彼伏，唯有产品才能构筑核心竞争力。正因如此，多乐士一直坚持其在环保领域的持续创新，以不断进步的环保科技与竞品构建显著差异。

　　而森呼吸天然植本漆正是品牌不断创新的成果，作为凝结了多乐士多年环保科技结晶的一款产品，森呼吸天然植本漆将引领环保水性涂料新发展，强化多乐士环保健康领域的领导者形象。

　　1.源自天然成分环保从源头控制。

　　作为一款重量级科技新品，多乐士开行业之先河，其森呼吸天然植本漆萃取玉米、木薯等天然植物的可食用部分，替代涂料乳液中的部分石油衍生物，首创净源乳液，从源头开始紧抓环保。

　　丰富的天然植物成分，使其荣获美国联邦直属农业部(USDA)颁发的Biobased生物基认证，该认证旨在促进有机产品市场的开发和扩大。未来，如果加大对生物基产品(是指那些完全或主要由农作物原料构成的产品，如可再生的植物、动物、海洋或森林原材料)的开发，将减少我们对石油的依赖，促进可持续发展。多乐士森呼吸天然植本漆获此行业认证，足以证明其“源自天然”特性的实至名归。

　　2.高效除醛科技及竹炭因子，强大净化功能。

　　除了以天然植物作为原料之外，多乐士森呼吸天然植本漆更采用高效除醛科技及竹炭因子，可以将空气中的甲醛分子有效分解，并将其转化为水分子以及其他无毒分子，帮助净化消费者的居住环境，提升环保与安全程度。

　　3.无添加配方，欧美双重认证，环保更有保障。

　　多乐士森呼吸天然植本漆更采用无添加配方，层层把关，确保产品不人为添加甲醛、苯及其他可挥发性有机化合物(VOC)，减少因室内建筑和装饰材料问题对人体免疫力造成的危害，从而为消费者创造更为安全环保的 家装 环境。

　　正是因为对环保的极致追求及对无添加配方的严格遵循，多乐士森呼吸天然植本漆荣获欧美双重权威认证。其中，美国绿色卫士室内空气质量金级认证，专为敏感人群(如儿童和老人)设计，其对360多种VOC设以极为苛刻的释放限值，符合美国加州公共卫生部对环境检测的标准方法。

　　而所获另一认证，法国挥发性有机化合物(VOC)法规A+标准，更以欧洲建筑产品指令(CPD)为基础，对甲醛、苯系物及其他有害健康的VOC都有严格的排放限制。来自欧美的空气质量双重认证，正彰显出多乐士森呼吸天然植本漆从源头控制 家装 污染的高环保效能。

　　阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国与北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦博士表示，中国经济进入新常态以来，国家对涂料市场的管控愈加严格，环境相关法律法规的接连颁布，让涂料行业成为国家重点监察的对象。在此大环境下，要求建筑、 家装 产品更加绿色环保的呼声日益增高，这也意味着涂料涂装行业必须顺应绿色趋势，向环保可持续方向快速前进，才能在宏观调控的洪流中不被市场所淘汰。对于阿克苏诺贝尔而言，追求低碳环保、实现可持续发展始终是业务战略的核心，这既是阿克苏诺贝尔的优势所在，也是未来布局的心之所向和对全社会的环保承诺。

　　顺应中国涂料市场绿色发展趋势、可持续发展承诺，这就是多乐士推出“森呼吸”天然植本漆的原因。不出所料，这款多乐士里程碑式的产品，不仅树立了涂料行业新标杆，助力中国建筑、涂料行业可持续发展，更将迎来消费者的新一轮抢购狂潮。

　　拥抱中国消费升级

　　随着中国消费的升级和涂料行业的升级，消费者对于居住品质和生活质量的要求愈发严苛，对涂料产品的高品质需求也日益增加，在满足涂料性能和美观的同时，对环保、天然无污染的性能提出了更高要求。

　　根据欧睿信息咨询公司的研究显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人。国家人口发展战略研究称，2020年中国人口将达到14.5亿。那么，再过十年中国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层。

　　此外，随着80后、90后成为新一代中产阶级的消费主力，他们的消费心理早已发生了变化，主要表现为：1.品牌不再从众，更加注重自我的表达;2.关心家人健康，注意生活品质;追求个性化的 家居 生活。

　　因此，对于这一代消费群体而言，他们更注重的是安全环保性能、服务品质和空间质感。他们愿意为了生活品质，为了真正好的涂料产品买单。甚至为了优质的环保涂料，他们往往可以接受更高的溢价。同时，他们也注重性价比，注意涂料品牌的个性化表达。

　　国内中产阶级群体的壮大，主流消费者的消费心理升级，带动了对高品质的环保涂料产品的旺盛需求，这也正契合了多乐士的市场发展战略。

　　在现代社会，人们在享受城市生活之余，同样向往山明水秀的大自然，越来越多的人想要把自然植入家中，希望在工作的疲乏之后，能在踏进家门的那一刻，与大自然拥个满怀，足不出户也同样享受置身森林般的纯净空气和畅快呼吸。

　　多乐士推出的“森呼吸”天然植本漆，就是致力于“为消费者打造森林一般的自然 家居 环境”的一款产品，该产品不仅切中环保，更取材于天然植物成分如玉米、木薯等，并首创净源乳液，从源头保证成分安全，在为消费者打造健康 家居 的同时，更注重对敏感人群(老人、小孩)的呵护。

　　可持续发展的领导者

　　今年9月，阿克苏诺贝尔(AkzoNobel)荣登最新发布的道琼斯可持续发展指数排行榜，位列化学品工业组第一名。这已经是阿克苏诺贝尔已连续12年蝉联行业排行榜前十。

　　“能够再次回归行业榜首是我们今年取得的一项了不起的成就，”阿克苏诺贝尔首席执行官范迪睿(ThierryVanlancker)表示：“这一结果再次表明，可持续发展已经成为公司业务战略的核心并产生了积极影响。”

　　范迪睿还表示，道琼斯可持续发展指数排行榜的真正价值和目的在于，它可以作为一项基准测试工具，助力我们持续改善业务。作为可持续发展领导者，阿克苏诺贝尔在推动所在行业变革的过程中发挥着重要作用。因此，我们应持续改进，实现飞跃式发展，打造更加可持续的未来。”

　　阿克苏诺贝尔还计划在2050年之前实现零碳运营。

　　据悉，道琼斯可持续发展全球指数是备受国际重视的可持续发展指数之一，它根据环境保护、社会责任及经济方面的表现，加上各项前瞻性的指标，对知名企业的可持续发展表现作出评比。道琼斯可持续发展全球指数对多项指标进行评估，包括供应链管理、运营生态效益、产品监管、人力资本开发、诚信与人才和流程与产品安全等。

　　作为全球涂料行业的领导者,阿克苏诺贝尔旗下“多乐士”一直致力于推动未来的可持续发展，持续为消费者和我们的地球研发更优质的涂料，持续贯彻阿克苏诺贝尔“永续家园”的战略，如可持续发展的产品、推出水性涂料的发展、用色彩点亮社区项目、顶级环境保护奖、道琼斯可持续发展指数第一。

　　其中，在可持续发展产品方面，多乐士从推出第一只抗甲醛墙面漆，到首创“无添加”理念，再到“森呼吸”系列的问世，始终致力于为消费者提供可持续发展的产品，呵护消费者的幸福生活。

　　据悉，从2007年-2017年十年时间，多乐士通过对环保、可持续发展领域的开垦与投入，持续引领创新升级，多乐士已经在消费者心中已经形成了健康环保的品牌形象。

　　多乐士作为国际知名的涂料品牌，一直將可持续发展作为品牌的核心价值之一。近年來，在全球范围內的永续发展领域成绩斐然，无论是环保产品的推陈出新、水性漆的改革，还是用色彩点亮社区的Let‘sColour系列活动等，都得到了国内外的一致认可，并荣获了全球权威的环保类奖项。

　　多乐士表示，未来将继续放眼技术创新、低碳环保、结构调整等多个方面，充分发挥资源效率，瞄准新未来，捕捉新机遇，继续贯彻阿克苏诺贝尔“永续家园”和“人•城市计划”的可持续发展战略。多乐士将在构建阿克苏诺贝尔全品类涂料生态圈同时，助力中国建筑行业可持续发展。