作为“内容消费升级引领者”，在对用户需求进行深度挖掘和沉淀的基础上，网易提出更贴近用户生活场景的品牌焕新主张——“生活质造家”。

　　10月26日，“生活质造家—2017网易生活品牌焕新发布会”在杭州启幕，网易重磅发布“网易生活品牌焕新战略”，寻找“生活质造合伙人”。

生活质造家—2017网易生活品牌焕新发布会现场

　　消费升级下的网易内容升级与泛娱乐战略

　　消费升级趋势下，我们正步入生活质造时代，何为“生活质造家”？

　　网易传媒副总裁张忆晨在致辞中指出，以“生活质造家”作为主题，是希望网易可以与企业一起用创新意识进行资源整合，从以往满足消费者对 家居 产品的基础需求,升级为对消费者品质生活的全方位满足。

网易传媒副总裁 张忆晨

　　张忆晨表示，今年是网易传媒集团“内容消费升级引领者战略”的元年，网易 家居 作为网易的核心内容频道之一，也将秉承网易“以匠心、致创新”的精神,全面提升内容品质与营销价值，更好地服务 家居 合作伙伴。

　　如果说，为数以亿计的国人打造有态度、高品质的产品与生活体验，是网易的初心。那么，一步步实现每个国人关于生活品质的理想，则是整个 家居 行业实现全面升级的目标。

　　网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼以“网易内容升级与泛娱乐战略”为主题作演讲。

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理 李淼

　　李淼指出，网易是内容消费升级的引领者，内容消费升级包括三个方面，第一是内容品牌升级，第二是内容品类升级，第三是内容体验升级。

　　从这三个方面出发，网易也在完善整个战略布局。网易在不断打造内容升级的品牌和IP，如网易娱乐跨界盛典等； 在品类层面，网易已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌，创造新的价值影响新的用户，而“网易跟贴派对空降全家便利店”等内容物化则带给消费者新鲜的体验感。

　　网易生活品牌焕新主张发布

　　作为消费升级的引领者，网易在生活、美学、品质等方面一向都有着旗帜鲜明的态度主张，致力于为用户打造高品质的生活。发布会现场，网易内容品牌发展部总监顾晓琨做“网易生活品牌焕新主张”的主题分享。

网易内容品牌发展部总监顾晓琨

　　顾晓琨指出，网易通过城市微粒计划、质造贩卖机、设计人物盛典、爱家计划、品质生活节、达人生活研究所等多维原生内容，锻造品质生活理念；通过有态度人物盛典、娱乐跨跨界盛典等，传递最具想象空间的生活方式；通过LIVE计划、“怼人”短视频节目《说说而已》、网易跟帖局等呈现最个性化的生活态度。

　　同时，他以未来科技峰会上老板电器未来厨房场景、林依轮&李艾——艺术厨房直播、神秘艾木娘二次元IP、严选的爱情博物馆等跨领域个性项目案例，阐述网易打造场景化生活体验、体验质造。

　　顾晓琨指出，依托网易新闻客户端4亿+累计用户数和网易邮箱2.2亿累计用户数以及全平台流量分发，多维度定向、精准触达目标人群——生活质造家，实现营销升级下的精准质造。

　　“生活质造家”人群洞察

　　随着消费升级，消费者更追求生活品质型消费，我们已经进入了生活质造时代，消费理念在改变，品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，是新消费的5大消费理念。

　　TalkingData合伙人兼副总裁高铎在发布会现场发布了《生活质造家白皮书—消费升级下 家居 人群洞察报告》。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎

　　依托网易研究中心及TalkingData移动数据研究中心的数据发现，“生活质造家”人群，他们是一二线城市、处于婚育阶段的年轻人，他们更偏好高端品牌和奢侈品牌，线下消费爱去中高档商场，消费能力更强；他们更关注 家居 软装，如家具、 家居 装饰等，关注 家居 产品的智能化、设计感与美观性。

　　如果把“生活质造家”人群进行细分，他们可以分为6个标签：向美而生、智趣时刻、绿动健康、卓而不同、住而有品、不贵有料。

　　内容消费升级时代，用户对于 家居 产品的需求将利用线下逛卖场+线上电商相结合的购买方式，以 家装 体现自己的生活态度和生活方式。在80、90、00后人群中，“生活质造家”人群对 家居 产品的需求和偏好引领了整个 家居 行业的浪潮。

　　各有态度 大咖论道“生活质造家”

　　发布会现场还上演一场“Free talk 生活质造家·各有态度”对话论坛，网易 家居 主编胡艳力与 家居 大咖就“趋势对谈—— 家居 审美与设计驱动”、“理性探索——消费升级下的产业变革”、“态度开辩——谁是生活方式引领者”展开三场高端对话。

网易 家居 主编胡艳力主持Free Talk

趋势对谈—— 家居 审美与设计驱动

　　当下，新中源、久盛地板、爱依瑞斯、奥普等 家居 企业都在加强与设计师的合作，设计能推动产品的研发，能把控市场的脉络，如新中源陶瓷常务副总经理陈勤显所说，消费升级在变，企业对于未来的需求把握并不是那么准，通过跟设计师的合作能够更加清楚地看到消费力量。

理性探索——消费升级下的产业变革

　　而 家居 企业如何理解消费升级下的产业变革？美尔凯特吊顶董事长沈业勇认为，消费方式变了，从传统的卖场消费到线上线下一体化，但消费本质没有变，用户依旧想要更好的产品及服务。网易严选，就是消费升级背景下出现的一个新品牌，也享受了消费升级的福利，网易严选倡导“好的生活，没那么贵”，给用户创造更大的价值。

态度开辩——谁是生活方式引领者

　　近两年，定制和 家装 是 家居 行业的热门，谁是生活方式的引领者？索菲亚副总裁王飚、顾家副总裁刘宏、TATA创始人吴晨曦、碧桂园橙家CEO王睿、靓 家居 副总裁万雪冰展开一场辩论。

　　嘉宾们认为，企业要洞察消费者的需求，通过整合不同品类的企业，最终形成一站式的解决方案。如王睿所说， 家居 企业的路还很长，要练好内功，做好产品和服务，未来才能引领消费者、引领生活方式。

　　“生活质造合伙人计划”正式启动

　　质造是一个求好的过程，每一个个体，都是具有独特视角的“生活质造家”，“品质经济”时代对于企业的期待，是“秉承工匠精神，生产高品质的产品”，将优质产品和服务体验传递给更多消费者，而这，也正是网易以及万千匠心企业正在努力推进的事。

　　网易房产 家居 全国副总经理张媛媛对“生活质造合伙人计划”进行介绍，基于网易生活品牌焕新，网易将和生活质造合伙人打造一个有态度的超级生活IP，共同推动环保、健康、高品质的生活方式。通过“生活质造家”的优质产品与网易的多元传播渠道的紧密结合，双方的资源将实现最大程度的共享。

网易房产 家居 全国副总经理张媛媛

　　老板电器、索菲亚 家居 、联邦家私、联邦高登、金螳螂·家、AUPU奥普、意大利IMOLA陶瓷、雨虹防水、简一大理石瓷砖、皇派门窗、生活家地板、美克·美家、慕思寝具、九牧厨卫、欧派等15家企业成为首批生活质造合伙人。

张忆晨、张媛媛共同为生活质造合伙人颁奖

生活质造研究院启动

　　通过“生活质造家”，网易将成为用户和客户的连接者，生活质造研究院同步启动， 2017生活质造家系列奖项也在颁奖晚宴上颁发。

　　生活质造家——匠心设计奖：顾家 家居 、新中源瓷砖、箭牌瓷砖、好莱客 家居 、荣麟 家居 ROLING

　　生活质造家——智慧空间奖：PINGO国际、我爱我家网、靓 家居 、有住 家装 、高度国际

　　生活质造家——绿色健康奖：恒洁卫浴、Ashley 爱室丽 家居 、大自然 家居 、JINZHAO 今朝装饰、法恩莎卫浴

　　生活质造家——卓越品质奖：TATA木门、方太集团、蒙娜丽莎瓷砖、生活 家装 饰、广东好太太集团

　　生活质造家——惠心格调奖：品格高端全屋顶、ARIS爱依瑞斯、华耐 家居 、玛格全屋定制、顶固全屋定制

　　生活质造家——创新态度奖：安华瓷砖、我乐 家居 、安信地板、Harbor House、碧桂园橙家、奥华生态顶墙