又逢一年双11，2017年10月22日，罗莱生活公司旗下品牌LOVO家纺在南通工厂举行了一场士气昂扬的“双11”誓师大会，来自上海、南通两地近300名员工参加了本次活动。

　　自2012年双11以来，罗莱旗下品牌LOVO已连续五年问鼎双11家纺类目销售额榜单。在本次活动中，主办方将这五年的夺冠征程以“十亿门”和“辉煌阶梯”的形式全程展现。LOVO全员通过阅读阶梯上五年双11以来具有里程碑意义的数据和文字，浏览张贴在墙上的双11奋战留影，感受五年来的点滴奋进。

　　(象征“十亿”的石椅，LOVO全员饮毕壮行酒，将酒碗砸向石椅以表“誓必达成”的决心。)

　　据罗莱家纺副总裁王梁透露，今年双11，罗莱的目标是勇夺六连冠，全年销售额突破10亿大关。

　　“当冠军是很不容易的。”罗莱家纺总裁薛伟斌在接下来的致辞中表示。他肯定了LOVO全员五年来付出的努力，并鼓励全员克服困难、再接再厉，再创六连冠佳绩。

　　的确，2017年，双11家纺类电商竞争更加白热化。面对更加严峻的市场形势，LOVO要想成功卫冕依旧困难重重。为突破困境，LOVO也做出了对应性的调整。

　　为满足当下消费者追求全球好物的需求， LOVO借势双11，悉心打造升级消费，共享全球资源，从泰国、巴基斯坦、匈牙利等地采集优质原材料，精心制作出泰国进口慢回弹乳胶枕、巴基斯坦进口埃及长绒棉四件套和匈牙利进口白鹅绒加厚羽绒被。

　　在视觉体验升级方面，LOVO将极简、森系设计风格也贯穿于水洗棉四件套的设计中，粉红、粉蓝、极简花型的设计将活力与时尚注入床品中。

　　与此同时，LOVO携手沈绣第三代传人、工艺美术大师李锦云，将精湛的沈绣技艺融入婚床床品的制作中，顶级的手工绣制工艺与其间镶嵌的佛家七宝(金、银、琉璃、珊瑚、琥珀、砗磲、玛瑙)相映成辉，打造出全球独享、价值百万的“龙凤呈祥”臻藏版床品十件套，可谓噱头十足。有网友反映，这样的床品完全是为了博人眼球，实用价值何在?

　　对于这样一件天价婚庆系列床品，虽然大多数的网友抱持观望态度，但还是有少数人为此拍下买单，据了解，在LOVO天猫旗舰店该款产品的详情页下，已有3人点击购买。

　　但经过一番了解，此为消费者操作失误。据罗莱家纺副总裁王梁介绍，这款床品的制作其实是为了向世界非物质文化遗产沈绣致敬，LOVO希望能借势双11平台流量，让更多人了解到中国传统匠人的匠心、匠艺，也希望这样工艺能走入生活中，让更多人享受到传统工艺带来的文化底蕴和美感。

　　据悉，今年天猫绝世好货会场，除了有LOVO的天价套件之外，还有很多品牌的天价镇店之宝，让人炫目。双十一在即，各家使劲浑身解数，噱头十足。而激战之中，已经五连冠的 LOVO家纺是否能成功卫冕2017双11家纺类电商销售冠军?请拭目以待。