原标题：洗衣机市场“难逃一劫” 陷入量额齐跌困境

　　9月20日，在2016洗(干)衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2016年1-7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。

　　竞争加剧 优势品牌突出

　　有近两年冰箱、空调的震荡走势作铺垫，洗衣机的下滑也算不上意外。虽然上半年洗衣机整体市场量额齐跌，但前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%，且毛利率高达33.58%，而美的集团(含小天鹅)洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。

　　在整体下滑形势下，洗衣机市场产品结构调整速度加快。国家信息中心的监测数据显示，今年1-7月，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%。从洗衣量来说，7公斤以上呈现上升态势， 7-9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点，销售额占比提升17.73个百分点，9公斤以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。

　　从产品均价变化来看，洗衣机市场的价格战愈演愈烈，波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑，滚筒中9-12公斤产品均价甚至从8242元跌至4440元。但同时可以看到，12公斤以上产品开始成为高端洗衣机的新宠，均价为8365元高于去年同期。受这种影响，以往的高端产品开始趋于平民化，而高端洗衣机(5000元以上)的均价得到进一步，意味着消费者对更高售价的高端产品接受能力有所提高。

　　另一方面，相比线下的萎靡，线上市场依旧保持着较高的增速，电商借助互联网传播优势，正在改变消费者购物习惯。京东的数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。不过需要注意的是，目前电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提升品质是电商可持续发展必然选择。

　　“虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意，房地产回暖也并没有带来更多的增量，但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺，就更加要求企业的自我调整和再造。精准把控细分市场的需求，高端和细分市场依然有上升空间。” 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在论坛上表示。

　　调整结构 回归产品创新

　　洗衣机市场大风已起，唯有努力生存。中国家用电器协会秘书长朱军表示：“2016年洗衣机行业开始进入前所未有的阵痛，但是我们仍然能从结构调整中看到希望。企业要坚持科技创新驱动转型，抓住消费升级以及海外市场的机遇，重塑中国制造形象、转型品质经济。”