收到这份名为：“博洛尼蔡明变态有话说”的邀请函并没怎么惊讶，因为很多年前本编还收到过博洛尼的一把手 枪。 家居 圈里能干出格事的是少数，其中最出格的要数博洛尼。从当年的北京全城抢沙发，到后来的七姿十六式大片里在裸女身上写毛笔字，到后来北京全城高价收辣椒，再到裸女骑马代言厨房、展会上骑马脱衣秀胸肌，这些出格的事背后都和博洛尼有个够拼的CEO蔡明有关。

　　可是，这位爱酷炫的光头大叔却在昨天的发布会上一反常态，白衣黑裤标志性的光头在明亮的大厅里，画风质朴地还真让人有点不适应。场子里没有血性公马，撩人的裸女和独角兽，也没了以往幽暗、暧昧、性感、无情调不活动的场地。蔡明说：特意选一个敞亮的场子打开天窗说亮话，讲点正经事。博洛尼要死磕环保，环保标准优于国家3倍，签约承诺，如未达到，全额免单。

　　蔡大叔这是被谁撩了，达标就好了吗，干嘛非把自己逼得那么“变态”?蔡明说逼自己如此“变态”的有三个人：消费者、不守规矩的同行、还有自己。

　　消费者：你不“变态”我无感！

　　博洛尼的DNA是什么?蔡明自己总结为四个：“时尚、国际化、潮流设计”标签、功能收纳、德国品质、环保。“通过千户调研得到的几千户客户样本中发现，在博洛尼四个DNA标签中，环保成为超出其他三个标签最根本的需求。”2013年，博洛尼喊出产品环保指标“好过国标3倍”时，国内正是对甲醛的恐慌高峰期：中国每年约新增6万名白血病患者，其中50%是儿童，而90%的儿童白血病源于室内装修空气污染;新装家庭抽检，甲醛超标的占60%，因甲醛超标患癌症患者占40%;70%的不 孕 不 育与甲醛有关。而甲醛达到国标，与环保健康，很难划上等号。如欧洲对甲醛含释放量的最高标准为E0级，≤0.5mg/L。而日本最高级别F4星标准，要求≤0.3mg/L。“我们的标准，比欧洲顶级低一个级别，比日本顶级低两个级别。”

　　达标就好了。干嘛非要高于国家三倍! 蔡明认为，移动互联网时代，消费者能主动传播主要基于两点：极致价值的产品和超预期的服务。所谓极致价值，就是在环保上有一个可量化数据，具备强可比性。“极致”就不是常规，就得“变态”。五星级酒店给五星级的服务是应该的，没人愿意传播。但是一星级酒店给五星级的服务，大家觉得这事挺有意思，愿意传。所以要想被传播，就一定要超出正常的范围，甚至要变态的。”

　　不良同行：吹牛可以不上税

　　签约承诺环保标准优于国家3倍，如未达到，全额免单。为啥要发毒誓一样呢，蔡明说：“全中国所有的家具、橱柜行业都说自己环保，当我们出了承诺三倍的时候，也有企业马上举手说，我也比国家标准好三倍。可是我敢承诺、敢赔、敢随时抽检，您能吗?

　　环保问题是多基础的问题，为什么在中国的企业家们都“作”成这样，这是行业进步，还是一种倒退?发布会提问环节本编顺手扔了一把刀过去。

　　蔡明倒是很淡定：“中国毒奶粉、毒空气、毒跑道，在国外不成为事的事，在中国都是事。而中国的环保是送检制度，不是抽检。企业违规成本过低，导致部分企业有空子可钻。我就想用我的方式告诉大家，我给自己的承诺是有违规成本的，在中国这个社会里，我更愿意做这么一件事。

　　自虐：“变态”环保底气从哪来

　　承诺环保标准优于国家3倍，签约承诺，如未达到，全额免单。蔡明的底气哪来的?

　　蔡明说：原材料、工艺、检测，三道防线把控，使博洛尼的产品能够达到我们承诺的优于国标3倍的标准。

　　引进了德国蒂芬巴赫生产线，每2小时抽检一次，平均一天12次，是普通生产线的6倍;而这条生产线上的板材，来自马来西亚最大的板材生产商HeveaBoard，100%新鲜橡胶木，大小经过筛选、高温清洗消毒，制成的板材结构稳定。

　　板材压贴过程9层检测，24小时全程监控，胶、素纸、浸纸全部自我复检。封堵过程中：连接板全封边、所有系统孔全封堵、背板槽开槽后加专用PE堵塞凹型带、铰链孔加PR专用铰杯封堵、客户家孔位塞封堵、现场水池柜裁板加U形条封堵——封杀甲醛。

　　博洛尼初期遴选供货商时，斥资数百万在自己工厂建立了实验室，对每块板材进行专业检测，虽然早已达标，但无论如何都不能做到好过国标三倍。最终找到了国外供货商，又找到合适产品系列后终于发现：其实只要舍得多付出37%的成本，好货源就能搞定了。

　　Gemas30万公顷橡胶园100%新鲜橡胶木、全球第一专属配方木胶粉、全球顶级中央智能生产线、24小时全程摄像机监控、环保10道检测、孔槽5大封堵、板材2小时抽检一次……蔡明说：这些挑出一项，都是别人没法模仿的。

　　说自己变态的不一定真变态，但一个人清醒地要把自己逼“变态”了，那才可怕!这种疯狂的“变态”精神把自己逼到墙角，也会把同行逼上“绝路”。但这样的疯子还是多些的好。(新浪 家居 戴蓓)