原标题：力推国际化多元化智能化战略
尽管彩电市场出现低迷情况，但深圳家电企业借助产业链优势以及研发能力，脱颖而出。昨日，创维集团管理层在深圳举行年报解读会。2015年4月1日至2016年3月31日，创维集团营业额达426.95亿港元，同比增长6.4%;毛利93.63亿港元，同比增长16.7%。创维集团总裁杨东文表示，这得益于创维扎根深圳，力推国际化、多元化、智能化战略，积极改善产品结构，不断实现转升级，从而实现连续十年的持续增长。
高毛利彩电独占鳌头
创维集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝表示，中国内地彩电市场大屏幕及超高清电子产品正成为一个全新的市场，创维集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机市场销售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%。
虽然彩电产品在中国内地市场平均售价持续下滑，但电视机屏的价格降幅较平均售价大，创维推出一连串严控成本的改善措施，加快提升产品技术及质量，加强新产品推广和加快中、高端产品的切换速度，并且不断调整产品销售结构以配合市场需求，积极推广毛利率较高及大尺寸智能产品，带动毛利率同比上升。
根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示，截至2016年3月31日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为21.8%及17.9%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为19.1%及17.4%。
自有品牌拓展国际市场
响应国家“一带一路”战略，深圳企业加快拓展国际市场。目前，创维多面出击，先后收购德国美兹电视业务，并在印尼设立彩电工厂。特别是在实行双品牌销售策略后，创维把品牌产品一并向欧洲市场推广，并集中扩展中、高端电视机市场的占有率，令LED液晶电视机的销售量占比达99.9%。
事实上，由于多年通过OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣传及推广自有品牌，令创维自有品牌在海外市场的知名度及认可度持续上升。统计显示，年报内，创维自有品牌的海外市场营业额同比上升6%，占13.3%。
同时，创维集团针对不同市场的需求，不断调整产品销售结构，令海外市场营业额取得提升。去年，创维海外市场营业额占比为22.3%，同比11%;彩电产品海外市场营业额为59.83亿港元，同比上升3.8%。
值得一提的是，创维数字公司国内外市场营业额齐增长。数字机顶盒及液晶模组在中国内地市场取得39.9亿港元的营业额，同比增长38.7%;海外市场的营业额上升25.8%至26.95亿港元。其中，创维连续八年在广电有线机顶盒终端市场的占有率保持第一名，同时数字机顶盒业务在全球境外95个国家及地区实现批量销售。
创维多元化战略显成效，白家电产品全渠道覆盖。报告期内，白家电产品在中国内地市场取得21.56亿港元的营业额，较上年度上升13.8%。
创新驱动推动技术升级
“我们将以国际化、多元化、智能化战略应对未来挑战。”杨东文表示，2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，主要表现在：中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈;新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革;液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱，因此2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素。
“创维将以高效率的创新驱动及应变能力，消化即将面对的困难。”他说，创维集团将实践“两种路径”的经营策略。第一是把主业从中国内地市场拓展到国际市场，通过国际化开拓集团自有品牌产品，以获取更多的国际份额。第二是在做大主业的同时实现产品多元化，并把产品聚焦在智慧家庭或智慧家电上;同时大力研发和推广OLED电视。
杨东文表示，创维集团将及时洞察市场变化，不断推进前瞻性的产品创新、技术升级，加速开拓国际市场。“新一财年，创维预计彩电销售量目标为1700万台，其中，内地市场为1100万台，海外市场600万台。”
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