文/北京中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊

国家能源局最新数据显示，2016年一季度我国城乡居民生活用电量2108亿千瓦时，同比增长10.8%。今年，国家《“十三五”规划》明确指出，坚持绿色发展，着力改善生态环境，实施全民节能行动计划，开展能效、水效领跑者引领行动。家电作为家庭终端用能的主要产品，其能效结构的优化，将从根本上提升生活用电的效率。

今年，能效领跑者制度实施方案及细则正式出台，无论是涉及品类还是评选标准都提出了更高的要求，尤其是对出货量进行了明确的要求，但此次入选产品并无财政补贴，这样的制度引起了来自行业内褒贬不一的声音，但龙头企业不断创新、持续为消费者提供节能、高品质的产品的脚步并未因此停歇。

3月，国家发改委、工信部、质检总局三部委共同公示“首批家电拟入选能效领跑者的家电产品名单"，冰箱产品共30款，其中海尔以17款冰箱产品入围，占比超半数的好成绩脱颖而出，并于5月27日接受公开表彰和授予奖项，不禁让大家眼前一亮。

笔者认为，之前的节能惠民政策更多完成的是节能产品普及以及树立消费者节能认知的使命。而在宏观经济下行，中产阶级逐渐成为大消费时代主流人群的新消费时代，家电产业也进入转型升级和产品结构调整的新阶段，全行业开始朝向节能化、高端化、智能化方向布局，由此对于家电产品的节能化水平提出了更高的要求。

此次能效领跑者制度的实施更多是对领军企业、尖端技术的肯定，而入围能效领跑者的产品和企业可堪称家电节能领域的“国家队”。海尔作为国内领军家电企业，早在2011年就已经率先推行“绿色海尔”战略，持续向全球市场推出更多绿色节能产品。在海尔看来，家电节能化发展既是当前生态环境所需，更是消费者健康、品质等多样化消费需求所在，同时更是为家电供给侧改革加速升级提供了新的方向。

据了解，在绿色战略推动下，海尔节能冰箱频获殊荣。2015年12月，海尔冰箱凭借行业领先的“F-D Plus柔性双变频控制技术”荣获中国“节能减排科技进步奖”一等奖;2016年3月中旬，法国消费者联盟发布了“最佳选择产品奖”榜单，海尔集团的冰箱产品脱颖而出，以同类型产品中唯一达到A++级能效标准的产品，荣膺榜首。

值得一提的是，在2016年度家用电冰箱能效“能跑者”产品目录中，海尔品牌的身影也频繁亮相，在冷藏冷冻箱(容积≤400 升)、冷藏冷冻箱(容积>400 升)两大评测类目中，超50%的产品均来自于海尔，其强大的技术能力和企业实力足以让市场为之一振。

海尔冰箱绿色战略的成功，符合了《十三五规划》国家战略全面推进绿色消费、品质消费的要求。其通过创新的节能技术，精益求精制造能力，大幅降低能耗，将对推动行业供给侧改革加速升级以及满足消费者健康、品质需求起到非常重要的推动作用，从而也将引导行业正向竞争，加速行业新陈代谢，保持竞争活力。

海尔的绿色战略体现的不仅是自身能力的展示，体现的更是海尔品牌所担负的社会责任。能效“领跑者”制度是对产业水平纵向提升的深化，而海尔冰箱将持续带动全世界冰箱市场进入高效节能时代。中怡康预计，未来中国家电市场节能化将进一步提升，家电节能产品的市场占比将由2015年的50%，进一步提升至2020年的75%，这一目标的完成离不开海尔等领军企业的创新追求与不懈努力!