随着互联网的发展，社群经济成为了时下热点。社群经济到底是什么？社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户聚集在一起交流、协作、影响，对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。

事实上，如今的电商行业，是否都需要用社群经济来凝聚消费者？还是社群经济只是互联网大潮中的昙花一现？我们先来看看两个社群经济的典型代表与其特点。

“罗辑思维”约等于“百家讲坛”

罗辑思维作为一个围绕知识、道理和通识为中心的脱口秀节目，倡导独立、理性的思考，但同时以“有种、有料、有趣”的氛围用轻松的话语探讨严肃话题，是迎合当今社会“精英主义”的一种互动，也是以“价值观”起家。用老罗的话说，就是“读书是很痛苦的事，那让我替您读，读完了我给您讲，您玩您的游戏，给我一只耳朵就行。”

说到底，如果把所谓的“有种、有料、有趣”等标签去掉，其实也就是一个“大众化”的央视节目《百家讲坛》而已。有人说不对，罗辑思维是小众的，是精英，有十万粉丝上限，不算大众，但笔者认为，罗辑思维所传递类似于成功学一样的思维，确实是面向大众的。而我们看罗辑思维主要产品是什么？书，这个产品切入点确实符合了整档节目的调性与价值，甚至催生出一种“买我的书你就赢了”的感觉，但事实上就像某矿泉水的广告语一样，“我们不生产水，我们是水的搬运工”——“我们不生产知识，我们是知识的搬运工”。而由于这种特性，罗辑思维也局限于“书”这种产品载体，噢，当然老罗的商城也卖配饰、文具、 家居 产品，可能是让买的消费者用来标榜自己拥有该谈话节目的价值观，但冒昧的说一句罗辑思维教你这么多道理是教你买首饰的吗？

笔者认为，罗辑思维是一个好节目，用干货、知识成功了建立一个社群，但是却在社群价值与经济价值转换方面做得很失败——你说读书痛苦你却给我卖书，罗辑思维一点都不逻辑。

小米的产品社群

小米是社群经济另一个极端。小米的社群经济是建立在产品之上，延伸到各个方面，我们统称为：需求。而且变成了一个独特的结构闭环：产品——社群——需求，产品是基石，是支撑整个社群存在的基础；社群是入驻商户，是忠实粉丝，也是整个社群运转的核心参与者；需求则是最终产物以及下一代的产物。

这种模式无疑是目前最成功的社群经济，举个不恰当的例子：小米手机主攻的高配低价的市场，首先给人一种很“技术”但又很“平民”的感觉，和很多牙膏广告经常说到的“XX%牙医会选择XX牙膏”其实是一个道理。而且由于价格亲民，门槛低，更容易聚集粉丝；我们可以看到小米论坛上，刷机、APP开发、功能开发、体验交流帖子是主流，同时也有还有随手拍，酷玩帮，1元的体验评测、米兔等塑造社群娱乐文化的内容。这种社群的价值是相当高的，因为他们之间实现了用户的交流，同时这种交流是围绕在产品周围的，活跃度极高，而且当有下一代产品或者衍伸产品推出的时候，这个社群会更加容易接受，迅速产生经济价值。

社群经济对电商的影响

目前的电商行业趋势，是一种多元化的消费模式。我们更应该思考哪些类型的电商适合建立社群经济，哪些不适合。笔者认为，社群经济能够带来一定增量，有利于品牌的塑造与推广，但不应盲目跟风复制。

以阿里巴巴的天猫平台为例，其销售模式是类似于百货商店一样的选择，各个类别区分明显，而社群经济在这方面的作用应该是加深品牌在类别中的突出作用。比如说一个消费者逛天猫，有手机的消费需求时因为看到过小米的评测，而决定买小米手机；有家具的消费需求时因为看到过林氏木业的家具搭配攻略，而选择林氏木业的家具；有家电需求时因为看到.....在平台的基础上，适当发展粉丝，提高品牌知名度，才是众多电商商家需要在社群经济中应当学习的东西，而非盲目把自己变成下一个罗辑思维，下一个小米。