2016年11月29日，以“动不失机·创赢未来”为主题的“第六届中国家电营销年会”在杭州开元名都大酒店隆重开幕，来自全国家电业的众多知名品牌商及代理商、零售商、电商、服务商、舒适 家居 系统集成商到会，众多知名嘉宾、行业大咖在大会上解析家电市场走向、畅谈行业营销大势，从各自角度为中国家电业的未来发展明确方向，探寻整个家电供应链的各个环节所蕴含市场机会，场内场外深度互动，成为家电业一抹亮丽的风采。

　　兼容并蓄产业链条全视角

　　本次由北京《现代家电》杂志社、现代家电网主办，北京中怡康时代市场研究有限公司、北京奥维云网大数据科技股份有限公司、亿家净水、星图数据协办，中国家用电器行业协会、中国五金制品行业协会支持的中国家电营销年会，作为家电营销领域的“达沃斯论坛”，实现了对全产业链的覆盖，尤其是家电渠道商、经销商参与踊跃，年会现场汇集有800多位核心家电代理商，近300家舒适 家居 集成商，50家主流家电零售商，50多位电商企业高管，以及众多专业买家。众多家电行业知名品牌如安吉尔、A.O.史密斯、美的、苏泊尔、爱仕达、艾美特、三禾、威能、小松鼠、林内、能率、万家乐、万和、名气、樱雪、开能、光芒、德意、浩泽、亿家净水、造梦者、雅威、奥普热水器、德恩特、喜尔康、友好、奥特朗、奇帅、星图、中嘉新风、巴泰、吉圣特等品牌和企业携年度新品倾力助阵，近400名家电品牌高管出席本届盛会。

　　中国家电营销年会的特色之一就是广拓思路，兼容并蓄。以行业、对象、主题为线索展开的十余场峰会先后或同步进行，针对各品类家电、销售各环节都有其对应的分会场，本届年会由“动不失机·中国家电市场驱动力报告大会”、“相时而动·中国家电渠道商大会之耕耘现在”、“雷动风行·中国家电渠道商大会之培育未来”、“中国家电行业磐石奖盛典暨中国家电超级经销商颁奖仪式”四场大会，“谋而后动·中国家电掌舵人峰会”、“顺时而动·中国卫浴+产业新营销峰会”、“因势而动·中国新风净化行业模式创新峰会”、“品牌驱动·中国舒适家产业发展论坛”、“中国炊具产业峰会暨第三届俱乐部会议”、“由净而动·中国净水+产业新营销峰会”、“动静有法·中国厨房+产业新营销峰会”、“现代家电私人董事会”、“水联众·净水服务联盟2016-2017工作会议”等峰会组成，从11月28日开始一直持续到11月30日中午闭幕。年会以组合型会议的方式深入细分行业与市场，聚焦热点、焦点、难点、痛点，干货纷呈，令参会代表大快朵颐。

　　真知灼见嘉宾云集畅所言

　　在11月29日上午举行的中国家电市场驱动力报告大会上，主讲嘉宾结合各自在家电供应链中所扮演的角色提出了自己的看法，其观点、论据都让与会者耳目一新。

　　中国家电协会副秘书长陈钢、现代家电总编傅教智对当前家电业的市场形势进行了研判。中国家电产业充分市场化已经有三十多年的时间，市场一直在发生着变化，如今的家电市场与二十年前、十年前，甚至五年前都是风格迥异的，其中的产品格局、商业格局、流通模式、产销模式等等都呈现出了不一样的面貌。互联网改变了世界，更改变了家电产业生态链，使家电产品的内涵和外延也得到了扩展。虽然2016年家电市场举步维艰，实际上是行业在洗牌，表面上看今年生意越来越难做，其实是各行业越来越专业了，越来越精益求精了。而且家电市场也不乏亮点，只要打好实业根基，发展核心竞争力，具有坚韧品质、真才实干的总会从中脱颖而出，品牌如此，生意如此，各行各业也是如此。

　　随着以消费者为核心的全顾客时代的来临，整体行业的关注点前移，聚焦消费者需求成为行业的热点。深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那在发言中谈到，消费需求的增长促使企业在激烈的市场竞争中必须不断增强自身的竞争力，从而推动企业技术创新，而以真实的消费需求为出发点进行的产品技术创新同样会引领新的消费热潮，促使消费结构的升级。

　　继几位特邀嘉宾点评市场之后，北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升通过大数据分析，给与会嘉宾展示了各品类家电为满足消费新需求，通过技术创新、产品革新，推动了产业的升级，肯定了家电行业通过自身努力做大做强，为支撑中国实业稳定发展、为中国经济供给侧改革所做出的贡献。

　　“整合”无疑是今年家电行业的一大热词，有家电品牌商之间的物流整合，有各类电商平台乡镇布局战，有传统业态与新兴业态的相互合作或相互侵蚀……北京兮易信息技术有限公司董事合伙人黄伟认为，“整合”面对的是更广阔的市场，同时也面对着更加盘根错节和复杂多变的局面，而整合后的关键在于盘活，如何将资源整合后盘活才是摆在行业面临的一大难题。

　　TCLO2O公司总经理单晓鹏在《中国家电制造业的O2O落地路径》主题发言中提出，互联网公司的弱势在于缺少硬件产品路径图的概念，缺少专利技术积累，国际化经验缺乏以及“仇家多”。传统企业反攻线上谋转型，线下渠道、物流、服务网络成关键优势，一旦形成一体化销售公司、一体化服务公司、一体化宅配公司、一体化用户经营公司，将会成为最牛的O2O公司。前提是在转型中，要坚持组织扁平化，团队新老结合并保持创业心态。以客户口碑为核心建立商业模型，产品要有爆品思维，走精品亚马逊路线，强化互联网工具使用，建立高效盈利模式，注重生态链搭建。

　　消费结构的变化不仅仅是影响了制造业，同样对家电渠道产生了深刻的影响。江苏五星电器有限公司副总载景星在年会上对当前家电零售业的发展路径进行了剖析，他指出，当前传统家电零售业面临高速增长时代不再以及线上销售占比不断攀升的双重压力，提高效率与提升效益成为家电零售业发展的必由之路。在压力重重的前几年，五星电器始终没有放弃对实体门店经营的积极探索，同时稳步融入互联网时代，从追求量的提高到重视质的改善，最终探索出一条稳健发展之路。

　　家电代理商虽然是连接制造断与零售端的关键桥梁，但往往不为消费者所知，而市场的变化却往往是最先被他们所感受到的，而市场变化所带来的压力也往往被他们所最先承受。北京羽隆万源贸易有限公司总经理李连文作为一名家电代理行业中的“老兵”，以他日乾夕惕的精神带领公司从九十年代走到了今天，更以敢于为先的勇气带领公司在电商兴起初期就切入互联网销售渠道。对于代理商普遍面临的“四痛”之苦，即“压货痛”、“价格痛”、“产损痛”、“串货痛”，李总给出了答案，即通过管理变革和资源共享等方式，将机会优势变成增长力。

　　磐石为证商务对接更高效

　　第六届中国家电营销年会同期颁发的中国家电行业“磐石奖”，引发全行业的高度关注。11月30日召开的“中国家电行业磐石奖盛典”中，陆续揭晓2016年度中国家电零售行业磐石奖、2016年度中国家电代理行业磐石奖、2016年度舒适 家居 集成行业磐石奖，以及2016年度中国家电制造行业磐石奖，这四大奖项是中国家电营销界最具含金量的大奖。

　　本届大会充分体现了中国家电营销年会的“前瞻性、权威性、专业性、互动性”的显著特点，规模大、层次高、议题实、合作广、影响深。业内人士指出，中国家电营销年会为众多家电品牌商、代理商、零售商、电商、服务商、舒适 家居 系统集成商打造了一个洞悉家电市场商机、掌握操控商机真谛的交流平台，家电厂商通过这个平台，可以分享营销经验、纵论战略变革、现场产品展示沟通、实现精准需求对接，作为一场汇聚集家电全产业链的大型商务会议，中国家电营销年会，经过六年积淀，已经成为亚太地区最具影响力的家电营销盛会。