在刚刚过去的“双十一”,天猫以一天1270亿的销售业绩,刷新了网销的新纪录。在这个过程中,各个品类中都涌现出了一批黑马。在新晋品类 家装 领域,整装模式领军品牌PINGO国际以4.18亿的销售额,夺得销冠,成为最大黑马。在诸多传统 家装 及互联网 家装 品牌的角逐中,PINGO国际的夺冠,也悄然揭开了 家装 市场的新格局:硬装半包一统天下的局面正在被打破,更便捷的整装模式正在异军突起,成为新一代消费主力的首选。
所谓整装,即是把整个 家装 过程整合成一个产品,为消费者提供一站式的解决方案。目前,市场上 家装 产品,主要以基础水电、地面、墙面、厨房、卫生间等“硬装”建材产品和施工服务为主,完工后,后续的家具窗帘、灯饰、家具等“软装”配备,依然需要耗费很大的时间与精力。PINGO国际是在提供“硬装”的基础上,融入“软装”服务,并提供物流、安装服务,真正把“ 家装 ”变成一个完整的产品,给消费者省时、省力、省钱、省心的“轻松装修”体验。
业内人士分析称,“整装”更省心、更便捷,是业内外已经达成的共识,尤其是目前追求简单、快捷、省心服务的85、90后逐渐成为 家装 主流消费人群的大环境下,更是大势所趋。市场上之所以一直鲜有做“整装”的企业,是因为这种模式对供应链整合、交付能力均有着更高的要求。PINGO国际在多年在 家装 领域积淀的基础上,对“整装”模式进行创新,在供应力上,采用OAO2C模式,与300余家一线品牌厂家合作,整合 家居 产品制造和供货资源,去中间化、去品牌化,形成自有供应链系统。在产品上,推出8套整装产品,从风格到价格覆盖主流装修全需求,实现产品标准化、设计标准化。在物流方面,建立了以广东佛山为中心,以广东东莞、江西南昌、江苏苏州、四川成都等为区域仓储的仓储物流配送体系,为线下网点提供快速、高效的现代物流服务。在交付能力上,线下拥有“三星品高装饰”、“托美尔装饰”、“美星装饰”三大品牌,在线下建立网点近800家,可为全国300余主要城市的千万消费者提供落地服务。这些都是PINGO国际敢于以“整装”模式切入互联网 家装 领域,并且“一战成名”的强大后盾。
“PINGO国际为后来者进一步跟进‘整装’模式提供了范本和标杆。”,业内专家预测,从PINGO国际作为黑马脱颖而出开始,或将刺激更多品牌转型或切入“整装”领域,“整装模式”将继续崛起,有望在未来2-3年占据互联网 家装 市场主流。