戴森以打破常识的吸尘器和空气净化器为主力产品开拓了新市场，2016年3月，戴森的“秘密计划”曾被英国政府误公开引发了骚动。英国政府在基础设施建设计划中决定，为戴森的电池技术开发提供1600万英镑补贴。戴森首席执行官(CEO)马克斯·孔兹就进军电动汽车的可能性表示，“想让你们到时候大吃一惊”，乍听这意思与咱中国的格力电器的董小姐的路数颇有相似之处。

　　纯电动汽车(EV)市场可能会出现新的实力“选手”。那就是英国家电巨头戴森。

　　如果戴森成功进军电动车市场，可能会成为美国特斯拉汽车的竞争对手。

　　戴森以打破常识的吸尘器和空气净化器为主力产品开拓了新市场，接下来的行动备受关注。

　　戴森总部位于英国中部的马姆斯伯里，从伦敦乘电车后再换乘汽车，大约2小时可以抵达，地处田园地带，有着像大学校园一样的自由氛围。9月中旬，戴森投资2.5亿英镑，在总部占地内新设立了研发设施。将在此推进约30个项目，但没有明确公布具体内容。

　　2016年3月，戴森的“秘密计划”曾被英国政府误公开引发了骚动。英国政府在基础设施建设计划中决定，为戴森的电池技术开发提供1600万英镑补贴。最初公开的说明资料中写着“使用新型电池开发电动汽车”。虽然政府立即更换了资料，但很多人开始认为戴森将进军电动汽车领域。

　　戴森英国总部新设的研究设施(英国马姆斯伯里)

　　戴森首席执行官(CEO)马克斯·孔兹就进军电动汽车的可能性表示，“想让你们到时候大吃一惊”，并没有明确透露。他还表示，“电池技术已经成为(电动汽车的)一大制约”。其主力产品无绳吸尘器的性能就受到电池的制约，电动汽车也一样。提高电池性能的话，在电动汽车领域也能发挥优势。

　　戴森在电池领域已经积极展开了行动。2015年10月投资9000万美元收购了美国新兴企业Sakti 3。目前正在开发名为固体电池的新一代电池，如果实现商业化，输出功率可能会大幅超过锂离子电池。今后5年计划为电池技术开发投资10亿英镑。

　　乍听这意思，与咱中国的格力电器的董小姐的路数颇有相似之处。

　　电动汽车领域是全球各大汽车厂商大力推进的增长市场。由于汽车燃效规定越来越严格，欧洲各大车企均在积极投资电动汽车。一些新加入的企业也很引人注目。特斯拉不仅生产电池，以自动驾驶技术和新颖的设计等优势迅速扩大了市场。戴森也可能正在研发颠覆传统汽车常识的设计和功能。

　　戴森以独特性产品开拓了市场。2015年的销售额比上年增长26%，为17.4亿英镑，创下了史上最高纪录。不仅是吸尘器和空气净化器，据悉新商品的销售情况也超过了预期。

　　4月，戴森率先在日本发售的吹风机“Supersonic”就是其中之一。电机的尺寸非常小，能收纳在吹风机的手柄中，但输出功率很高，可以快速吹干头发。声音也很小，能边打电话边使用。为了适合所有的发质，戴森从毛发的研究开始做起，并请专业美容师协助实验。CEO孔兹表示，我们致力于“从根本上解决传统产品的问题”。

　　创造出全新商品的“功臣”，是年轻的工程师团队，平均年龄为26岁。今后5年预定在全球雇用3000名工程师。孔兹称开发成功的秘诀在于“保持年轻”。烦恼是“获取优秀人才的速度跟不上强烈的需求”。

　　以前也出现准备充分推出产品却失败的例子，比如洗衣机。但戴森不惧失败，一直以在新市场上“成为领导者”为目标。公司并未上市，而是由家族持股，这也成为其能够果断投资的原因。