高端智能转型的大幕才刚刚拉开，摆在中国家电企业面前的道路还很漫长和曲折。

　　如果不是市场真的不行了，消费需求真的越来越挑剔了，相信直到今天，一大批的家电厂商们，还是以卖的便宜，卖的低价为荣、为乐。从某种角度来看，当前一些家电产业出现的高端智能化新风口，属于“逼上梁山”的无奈之举。

　　因为直到现在，很多家电厂商并没有真正找到可以持续推动“高端智能转型”的路径和模式。所谓的高端智能，又是一场以低价格为诱耳和驱动的转型。

　　据一些媒体报道称，和过去每到“十一”家电价格战有所不同，今年十一黄金周，差异化、新技术成了家电企业新的竞争方向。在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下，高端市场早已成为家电巨头们的必争之地，也可以理解为“无奈之举”。

　　由于当年的家电下乡、节能补贴等政策退出，加之房地产市场低迷，空调、冰箱等白电市场一直处于低迷状态。今年以来，就连曾经一枝独秀的洗衣机市场也开始了下滑，进入调整期。冰箱市场更是已经接连出现四年多的跌跌不休。

　　需求减少的中国家电企业们，只能开始从价格上提升以扩大营业额，即量跌利涨的方式转型。家电企业高端化转型成为整个家电市场低迷的一个突破点。今年国庆假期，很多家电厂商不再靠低价促销，而是在产品功能上推陈出新，定位高端市场。

　　但是媒体忽略的一个现实是，相对于每年的五一黄金周，家电市场多是冲规模，十一黄金周的消费特点，一直是高端精品为主。并不是今年才出现的。以前，每年的十一黄金周多是外资洋品牌的天下，低端便宜货是越来越没有市场了。

　　当然也应该正视到，近年来中国家电行业的高端化既有企业发展的内因，也有消费需求变化的外因。过去两年，规模驱动成为家电企业的策略，为了争夺市场份额，家电企业之间大打价格仗。很多低端产品已经跌出了成本价，企业盈利都成问题，只能通过高端产品来获取利润。

　　当前中产阶层崛起，掀起的新一轮消费升级也带动整个家电行业的高端化发展。2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%;此外，更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化，价格已不是首要考虑因素，而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。

　　其实早在上世纪80年代，一台两门小冰箱就要上千元，家电市场主流产品的销售价格30多年可以说并没有太大变化，不少家电从业人士也曾抱怨过家电价格低，很难促进行业健康发展。现在的高端化发展趋势可以说是家电行业转型升级所释放出的信号。

　　但是，家电价格上涨的背后一定是产品功能和商业价值的提升，只有真正满足了消费者的高端需求，才能让消费者认同家电的高端趋势!从这个角度来看，高端智能转型的大幕才刚刚拉开，摆在中国家电企业面前的道路还很漫长和曲折。