抢占2016中高端 家居 消费先机 持续助推三层实木地板消费热潮

　　国际乐队G-Gun的歌声美妙悠扬宛若天籁，金发碧眼的外籍模特儿在紫绒地毯铺就的T台上秀出婀娜倩影，舞台四周为各色美丽的鲜花青草铺满……你以为这是一个云集了社会名流的国际Party?其实这是圣象年度营销活动——“国际三层实木地板节”的启动现场。

　　作为国内地板行业的领军品牌，圣象也一直是三层实木地板品类发展的引领者。尤其是近年来，圣象三层实木地板精准把握消费趋势变化，在推出新品，创新营销、服务模式上，一路高歌，不仅自身取得骄人业绩，占领了整个品类50%以上的市场份额，也带动了三层实木地板市场份额的整体拔升。2016年，顺应国家“供给侧改革”带来高品质 家居 消费利好的趋势，圣象三层实木地板再度升级产品、服务品质，图谋再创新高，圣象“国际三层实木地板节”即是其发力新年市场的重磅活动之一。业内人士表示，随着圣象“国际三层实木地板节”的启动及后续推进，圣象三层实木将在2016年必将持续占领市场鳌头，为三层实木地板品类发展书写新传奇。

　　圣象“国际三层实木地板节”启动

　　2016年1月23日，寒流来袭的成都气温达到零下一度，成为这个冬天有史以来最冷的一天，而在成都市富森美· 家居 3号店家具馆负一楼多功能厅里，却人头攒动，圣象“国际三层实木地板节”的启幕吸引了大批顾客前来抢购，3000平米的场地内，气氛热烈如夏。

　　圣象“国际三层实木地板节”由国内地板行业领导者——圣象发起，是圣象三层实木2016年的年度主题营销活动，此次在成都举行的启动活动，是全年开局之战，格外隆重。本次活动紧扣国际化路线，不仅场景布置充满了国际元素，就连演奏乐队、模特儿都一律外请，只为和圣象三层实木地板一直以来主打的“北欧范儿”相匹配。就连在场的销售人员，都身穿北欧风情的围裙和配饰，从每一个细节精心为消费者精准传递圣象三层实木所表达的“纯正北欧”生活方式。

　　圣象康逸事业部副总经理、大亚(江苏)地板有限公司总经理钟伟发布2016新品

　　活动上，让消费者最直观地感受到“北欧风情”的，是由圣象康逸事业部副总经理、大亚(江苏)地板有限公司总经理钟伟发布的新品。在本次启动仪式上，圣象三层实木共发布了9款新品：清新温暖的沙发，明丽奢华的宝玛，色调明快的王咖，流光溢彩的钻石，低调优雅的青石，格调不凡的铂金3号，油画般斑斓的老船木，以及百搭圣品一根花梨1号和一根花梨2号。新品涵盖4大珍贵树种：彩金木、橡胶木、橡木和红花梨，设计和品质均以满足中高端 家居 需求为灵感，每一款都可以与时下流行的 家装 风格搭配出独具品位的装修效果。新品一经亮相，就引发了消费者的热抢。

　　为抢占2016中高端 家居 消费开局

　　爆棚的人气，见证了圣象三层实木地板的品牌影响力和产品魅力，也折射了了一个愈加明显的消费趋势：三层实木地板已经深入人心，逐渐成为了地板行业的主流产品。

　　圣象三层实木地板的发展，在整个三层实木地板品类的发展史中，有着举足轻重的作用。中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群在启动仪式上介绍说，三层实木地板最早出现于1941年瑞典，作为舶来品，其无论在大环保还是小环保层面，都明显优于传统的强化及纯实木地板。早在十几年前，虽然三层实木地板在欧洲地板市场已是炙手可热，但在中国市场还是个偏冷门的小众品类，圣象以敏锐的市场洞察力和创新思维，对科技和品质的崇尚，坚持推进其在国内市场的发展。三层实木地板在国内市场从无到有，到现在占据半壁江山，与圣象的力推和引领密不可分。

　　中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群在会上表示，三层实木地板无论从大环保还是小环保层面，都优于传统地板品类。尤其是圣象三层实木地板，历经十几年的发展，可以充分满足国内外中高端 家居 消费者的需求。

　　尤其是近两年，圣象三层实木敏锐把控国内消费者的 家居 消费观念由“实用型”向“审美型”的变化趋势，先后研发出多款引爆市场的新品，从通过大胆运用色彩和线条，拼接出颠覆传统的 家居 质感的V5系列，到品味高端，以“镶木幻影”惊艳行业的V7系列，引领三层实木地板迈入中高端 家居 主流消费领域，至今热销不衰。

　　2016年，“供给侧改革”的提出，将进一步满足当下部分领域缺失的高品质消费需求，在此背景下，以中产阶级为主流的消费群对高品质地板的需求也会不断放大，这将给品质更好、更环保的三层实木地板带来新的发展空间。新 浪 家居 全国执行主编张永志在启动仪式上预测，如果说2014年是三层实木地板的发展元年，2015年是爆发之年，那么2016年将成为其正真的“春天”。圣象在此时启动“国际三层实木地板节”，占尽先机，为持续发力2016中高端 家居 消费完美开局。

　　助推三层实木地板消费新高潮

　　在成都启动后，2016年，圣象“国际三层实木地板节”将陆续在全国各重点城市落地，与此同时，一股三层实木地板消费的新高潮，也将随之掀起。

　　圣象“国际三层实木地板节”的发起者，圣象三层实木地板的掌舵人，同时也是圣象四川市场的掌门人——圣象集团副总裁、圣象康逸事业部总经理朱玲英介绍说，圣象多年来坚持培育、推进三层实木品类，除了源自对其高品质和环保性的认可外，还源自集团多年以来对于 家居 行业消费趋势的精准预判。作为圣象地板体系中一个相对高端、符合 家居 消费趋势未来走向且利润空间较大的品类，圣象集团在2016年对于三层实木地板品类的期望很高，“2016年，将是圣象在三层实木地板品类快马加鞭的一年!”

　　圣象集团总裁助理陈大男表示，在地板行业，圣象是唯一一家用“三层实木的方式做三层实木地板”的品牌，从设立独立的事业部，到投入大量资金和人力进行产品研发，这些都表明了圣象对三层实木品类的重视。在过去的三年里，圣象三层实木地板在全国开出了300家专卖店，以平均每三天开一个新店的速度飞快增长。2016年，在新的利好趋势下，圣象集团对三层实木的期望是能继续实现40%-50%以上的增长，占领更大市场份额。

　　对于实现这个目标，圣象三层实木团队无疑已经做好了准备。就在圣象“国际三层实木地板节” 启动现场如火如荼的同时，在富森美· 家居 2号店建材馆4楼，刚刚装修好350平方米的圣象专卖店里同样人气旺盛。以原木色为基调、开放式的新店面形象吸引着顾客为之驻足，川流不息。朱玲英透露，在2016年，像这样的新专卖店，圣象三层实木的目标是还打算再开120家左右。

　　实力意味着影响力。不难预见，随着圣象“国际三层实木地板节”的推进，以及圣象三层实木地板新一年发展计划的实施，圣象三层实木地板必将在2016年再掀三层实木地板消费新高潮，引领行业迈入发展的真正“春天”。