白电市场2015年全年平稳发展

　　——2015年家电市场回眸

　　本报记者 黎梓清 文/图

　　2015年是家电智能化飞速发展的一年，2015年是家电卖场举步维艰的一年，2015年是大部分家电行业进入深度调整的一年……再怎样艰难，2015年都在各个家电厂商、卖场的艰苦奋斗中走过来了，回顾去年，究竟家电行业发生了什么?

　　“外冷内热”的智能小家电

　　还记得柴静发表的一篇《穹顶之下》吗?此文一出就引起了广泛的关注，人们开始加重了对雾霾的防范，由此也引发了空净及净水产品新一轮的刚需。为了抢占这一块“肥肉”，各厂商层出不穷，推出一系列智能空净产品，如：爱优特的天顶式中央空净、三个爸爸的儿童空气净化器……

　　此外，在电饭煲、电水壶等领域也迎来了大规模的技术革新。率先采用“高温蒸汽补炊”技术的美的鼎釜系列IH电饭煲、搭载PMD全自动智能醇化系统的九阳的胶囊豆浆机，就连插座也掀起了一场智能风，各种防雷、WIFI、自动断电等功能被应用在此。

　　乍看之下，小家电在2015年迎来了智能大爆炸的一年，各个领域都在向智能化迈向一步，但消费者却不那么“买账”，总给人一种“该买什么买什么”的感觉。所以尽管厂商纷纷推动小家电智能化进程，但消费者的需求却显得后劲不足。

　　需求饱和下稳定

　　发展的传统白电

　　经历完早些年的需求大涨，2015年市民对于白电的需求趋向饱和，加之受到宏观调控、经济下行、政策空窗、房地产回归理性的综合影响，2015年白电产品(冰箱、洗衣机、空调等)并没有如前几年一样出现整体销量规模以及销售额大幅度增减的情况，白电市场已经趋于稳定发展。

　　在总体销售规模稳定发展的情况下，2015年的白电市场出现了一个新特点——消费群体过渡，85后、90后逐渐成为白电消费的主流人群。在这一变化驱动下，使得白电的消费模式发展转移，从线下卖场转移到线上商城，同时也促使白电厂商更加注重网销。

　　能效、安全、智能

　　三管齐下的厨电

　　提及厨电，首先让人想起的是最近国家新出台的能效“领跑者”政策，用标杆产品、政府优先采购等精神补贴吸引厨电品牌企业迅速将产品的生产指标提升到能效层面，加速行业的能效生产。

　　在厨电安全方面也有大动作，海尔推出防干烧安全智能燃气灶、美的发布6重防护安全灶等，针对厨卫产品在使用过程中可能出现的安全隐患作了一系列的技术革新，防患于未然，真正做到解用户之忧。而阿里巴巴在去年4月全面封杀樱花(wonderflower)这个冒名顶替的伪劣产品，也起到了杀鸡儆猴之用，震慑了部分山寨产品。

　　在主唱智能的大前提下，厨电也不甘落后。大力吸、蒸汽洗、空气能、自动化、多功能等各式各样的功能重新定义了厨电的产品功能。美的、海尔等巨头厂商甚至在厨电产品中加入了大量黑科技，通过产品刻画出未来厨电的雏形，展现出智能、全自动一体化的厨房。