刚刚在德国柏林降下帷幕的2015年柏林国际消费电子展(IFA2015)再一次成功吸引了全球各地的知名家电厂商参展，1645家参展商纷纷拿出自家在过去一年“珍藏”和最新研发的技术，其中，海尔、海信、TCL、长虹、美的、格力和格兰仕等16家中国家电领导品牌亦在本次参展商行列当中。在近500平方米的中国馆内，这16家中国大牌厂商集中展示了中国家电行业的最新成果，由此可窥探家电市场的发展趋势。家电市场再细分，产品推陈出新，突出智能化和人性化。

　　2015德国柏林IFA国际消费电子展一直在行业内起着风向标作用，今年IFA主唱的人性化、高端化趋势早已端倪微露。近年来，由于家电市场日趋饱和，加之市民生活水平与日提升，为了迎合国际化市场需求及抢先垄断消费力高的市场，我国诸如美的、格力、海尔等不少大牌厂商开始对产品进行差异化经营，划分出一条新的产品线——高端子品牌，这种情况越演越烈，并且逐渐与国际高端产品市场接轨。

　　产品高端化 价格高昂化

　　IFA落幕后，记者特地走访我区家电卖场，发现海尔、美的、格力、格兰仕等大牌厂商的品牌专柜均有专门为高端产品设立的展架，并从展架的布局中看，其“高端”特性一目了然。

　　在美的小家电专柜中，记者看到在纯白色展架的一侧，还新增了一个用全玻璃设计而成的展架。纯白色展架中摆放着多个白色电饭锅，每一排都紧密堆放着四五个，价格从300元到600元不等;而在玻璃展架中，只摆放着一个香槟金色的电饭锅，外观设计与白色展架中的电饭锅截然不同，金属外壳取代了美的广为人知的白色塑料外壳，价格上更是前者的好几倍，原价直逼3000元。

　　如此大的价格差让不少市民上前查问。据导购员介绍，这款价格高昂的电饭锅是美的推出的高端产品线，经过央视节目检测，采用航天级钛金制造，运用了目前在日本广为流行的IH火力技术，能够精准的控制运算，确保米饭保温时不会流失水分。

　　导购员详尽的讲解让市民对该电饭锅兴趣大增，但高昂的价格令他们迟迟不能下决心购买。家住市桥的曹叔叔称：“总感觉花2000多买一个美的有点不值得，就连日本虎牌这么大牌的电饭锅也就这个价格，我宁愿买后者。”足见，价格是高端产品的一大硬伤。

　　诸如此类的高端产品线出现在多个国内大牌厂商的专柜中。如海尔的帝尊圆柱形空调、卡萨帝变频多门冰箱、格力3匹变频立柜式空调、格兰仕立式多功能电烤箱……尽管价格一般高于同类型中低端产品2~3倍，但其功能可谓囊括了现阶段该产品线最先进的技术。

　　产品差异化经营

　　与国际市场接轨

　　去年，TCL就产品研发方面就投入了39亿元，同比增长超过20%。TCL集团董事长兼CEO李东生在接受媒体采访时曾表示：“十多年前，中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来，通过产品创新、提高溢价，才有更多资源投入技术开发，进入良性循环，否则永远做低端产品，不能在开发上投入太多。”

　　中国家电市场已经逐渐从需求量大的阶段过渡到饱和阶段，普通、技术含量低的产品逐渐失去市场，而家电产品的更换周期长，要迎来新一轮的大规模更换仍有一大段时间。面对同行业之间的同质化竞争，产品差异化经营尤为重要。

　　自去年起，美的、海尔、格力、TCL等一众国内知名品牌企业开始注重产品细分，在全线生产家电产品的同时，将重心放到了提高单个产品线的服务和技术中来。记者在对产品市场进行调查后发现，各个品牌的高端化转型正在潜移默化地进行着，如空调领域就变频方面不断深造、彩电领域就面板和分辨率不断革新、小家电领域就智能自动化方面不断完善、厨电领域就便捷化不断改进……

　　国内某知名网站的网评人Calvin向记者表示，中国家电品牌在世界家电市场占据很重的地位，但以往中国制造的家电以“性价比”著称，相较于主唱智能化、自动化的欧美、日、韩产品还是稍逊一筹。如今，大牌厂商想要再进一步走出国门，必然要迎合国际市场需求，智能化下必然导致高端化，也自然划分出多等分的家电消费群体。