告别过去的低质低价印象，中国品牌正以务实创新者的形象，跃上欧洲舞台。9月4日，刚在北京看完抗战胜利70周年阅兵仪式的TCL集团(TCL.NYSE)董事长兼CEO李东生，连夜飞到德国柏林，参加当天开幕的欧洲最大消费电子展IFA。

　　一、中国家电占IFA三成 智能化能否弯道超车?

　　在这里，中国品牌也在接受一场消费市场的“阅兵”。据统计，本届IFA有350多家中国企业参展，参展净面积达8000多平方米，中国的参展企业大约占了本届参展企业总数的30%，与欧美日韩的公司同台竞技，而且首次设立了中国品牌馆，展示中国品牌的整体形象。

　　李东生代表中国企业在中国品牌馆开馆仪式上致辞，他以英文作了即兴演讲：“我第一次来柏林IFA，大约是在20年前”，如今，中国品牌有了明显的进步，占了全球消费电子市场20%的份额，中国制造更是占据了50%的份额。

　　更重要的是，TCL、海尔、创维、海信、美的、长虹、华为、格力、格兰仕等为代表的中国品牌越来越活跃，在全球消费电子业崛起的趋势已经不可阻挡。

　　中国品牌崛起

　　李东生向记者表示，中国企业新一轮国际化与以往不同。“十多年前，中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来，通过产品创新、提高溢价，才有更多资源投入技术开发，进入良性循环，否则永远做低端产品。”

　　智能化不一定是中国企业的关键点。智能产品需要通用性、兼容性，市场需要一个漫长的培育过程。每个企业都在做智能化，但没有人放弃自己平台的建设。智能化是趋势，但中国家电要在海外树立品牌，首先要把基本功能、产品质量、工艺水平做扎实，而不只是讲大数据应用。

　　随着中国劳动成本增加，创新产品制造将是中国家电业的发展方向。因为日本、韩国可以研发新产品，但本土市场没有规模;而越南等地，仍主要生产低附加值产品。

　　二、TCL H8800量子点曲面电视上市 4K+曲面+量子点

　　被誉为“液晶显示终极进化技术”的量子点技术和风靡全球的曲面技术会碰撞出什么样的火花?近日TCL H8800量子点版曲面电视上市，将业界领先的量子点显示技术和4000R黄金曲率完美结合。至此，TCL已占领了量子点曲面和量子点平面两大显示技术制高点，再一次吸引了行业的极大关注。

　　TCL H8800量子点版曲面电视

　　据悉，TCL量子点曲面电视H8800应用了量子点增强膜技术，最大化融合了量子点显示技术和曲面技术的优势，不仅使曲面电视达到110%NTSC的色域覆盖率，而且在色彩表达、对比度、观影舒适度上都有重大的突破。与此同时，量子点曲面电视H8800还配备了迄今为止弧度最大的4000R黄金曲率曲面屏，真正满足用户对曲面临场感与色彩临场感的双重极致体验。可以说，量子点曲面电视H8800的上市，在国内消费水平不断升级的大环境下，为彩电市场带来了真正的高科技产品。

　　业内观察人士指出，从技术发展的历程来看，量子点技术是真正的革命性技术。量子点技术不仅会对全球显示产业带来革命性的冲击，而且该技术还会对照明、通讯等领域带来革命性的变革。量子点技术可能是人类历史上继LED发光二极管之后最伟大的发现，而该技术目前只掌握在中、美、韩、日等几个的极少数企业和研发机构手中。在全球显示领域，目前只有TCL、三星处于先发优势。

　　三、iPad Pro 连同专属键盘组和触控笔正式登场

　　流动办公室自 iPad 的出现以来就被加速演化，让不少笔记本轻量化、平板电脑都变得更具生产力。今天，Apple 就为喜欢使用触犯控方式操作的果粉们带来全新的生产力工具：iPad Pro，有着 12.9 吋超大屏幕，分辨率高达 2,732 x 2,048，屏幕阔度有如 iPad Air 2 的高度，让使用者能有更好的分页显示体验。配备苹果第三代 64-bit 处理器 A9X，相比前代 A8X 处理器，性能提升了 80%、GPU 能力更提升 2 倍，声称能匹敌电脑级处理器。但机身厚度却只有 6.9mm，重 710g ，极其轻量的它相信会是不少上班族的新宠。iPad Pro 的外形虽然跟 iPad 差别不多，但在机身四角都安放有喇叭。续航力当然是流动办公室的最重点，iPad Pro 的续航力高达 10 小时。

　　实体配件方面，iPad Pro 一如 Surface Pro 3 般有着专属的键盘套 Smart Keyboard 和触控笔 Apple Pencil。键盘套利用底部名为「Smart Connector」的三个圆点接触处连接键盘，而且用上了跟 MacBook 同样的「蝴蝶脚」，让 Smart Keyboard 轻薄之余，还不失打字的手感 。Apple Pencil 对比现有的触控笔更像一般笔，因为它除了会分析使用的力度和方向，还能感应使用的角度。笔端的 Lightning 接头，更可以直接从 iPad Pro 中取电呢。

　　四、白电巨头营收下滑明显 空调价格战拉低盈利

　　受整体经济环境的影响，以往业绩表现、赚钱能力明显优于彩电的白电企业，在半年报出炉后也不太笑得出了。除了美的集团之外，多数白电企业上半年都出现了营收同比下滑，尤其白电“三巨头”中的格力电器和青岛海尔均出现了6年来的首次营收下滑。

　　整体经济环境变化对家电行业的影响仍在继续。整个彩电行业销售规模继去年首度出现负增长后，今年上半年继续低迷走势。

　　白电行业也不复以往亮眼的业绩表现。白电“三巨头”中的格力电器和青岛海尔均出现了6年来的首次营收下滑。格力电器半年报显示，上半年实现501.11亿元营业收入，同比下滑13.4%，净利润57.21亿元，同比仅微增0.05%。青岛海尔上半年营收同比下滑10.81%，为419.2亿元，净利润26.29亿元，同比增长2%。

　　对于上半年营业收入出现同比下降的原因，海尔和格力在半年报中均解释称，主要是受宏观经济环境不景气、天气因素以及刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素的影响。

　　行业龙头尚且如此，其他自不必说。海信科龙上半年实现主营业务收入同比下降11.01%，春兰股份上半年营业收入同比大幅下滑58.04%。美菱电器尽管上半年营收同比微增1.30%，但其主营的冰箱、冰柜业务营收同比下降1.11%。不过，白电行业龙头之一的美的，上半年却实现了营收与净利润的双增长，营业收入825亿元，同比增长6.7%，净利润83.24亿元，同比增长25.93%。

　　由于“三巨头”中两家出现营收下滑，引发外界对白电行业的担忧，但奥维云网助理总裁张彦斌则认为“这是情理之中”。他表示，三巨头目前的业绩，恰是先前各自战略和行动的结果：美的增长是因为之前进行了体系调整，包括整体上市，集团盈利不再完全依靠家电;格力已经连续几年高增长，目前到了调整期，适逢家电市场疲软，而且格力经营单一，出现下滑是必然;海尔眼下布局建设智能工厂，需要摊销的费用大增。

　　五、海尔智慧自健康空调 主动清洁为家务“减负”

　　空调时间长了，内部会积攒大量灰尘;冰箱能保湿却不能保干……这些生活难题自家电发明之初就如影随形，但却一直未有人破解。而本次海尔展出的海尔智慧自健康家电就通过主动服务破解了多项百年难题，引发外界关注。“这些问题存在已久，但是行业却从未重视过，而海尔不仅发现了这些问题，还破解了这些问题。”在IFA现场参观的一位专家表示。

　　据了解，海尔智慧自健康家电实现了机器控制自己，无需指令就能主动检测并自主解决自身存在的安全、健康、洁净等问题。“以前都不知道空调换热器上积攒了很多灰尘，有了这款空调就再也不用担心开空调会呼吸进粉尘了，它会主动帮我清洗。”一位现场体验者告诉记者。据了解，他体验的这款产品正是实现自清洁功能的海尔帝樽新品空调，可以自动清洁换热器，及时除尘杜绝细菌滋生，避免室内空气二次污染。