儿童空调、儿童电视、儿童洗衣机……今年夏季以来，儿童家电开始在市场活跃。法治周末记者走访发现，目前市面上儿童家电价格普遍高于同规格的普通家电，但不少的儿童专用功能也是各家各不相同。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波告诉法治周末记者，目前市面上的儿童家电产品大多是各企业研发的新品，并没有统一的行业标准，这就导致部分儿童家电功能沦为噱头，也让不少产品空玩概念。

　　家电行业观察员梁振鹏向法治周末记者指出，儿童家电在市场上升温，主要是家电行业持续低迷，企业希望通过差异化竞争抢占新的市场，未来儿童家电市场或进一步增长，企业需自律，靠质量而非噱头赢得市场发展。

　　儿童家电市场升温

　　这个夏天，儿童家电市场也开始升温，儿童空调、儿童电视、儿童洗衣机、儿童消毒机等开始被越来越多消费者关注。

　　在北京通州梨园的苏宁卖场，一位工作人员指着美的的两款卡通外形的空调向记者介绍道：“这种儿童专用的空调吹出的风很柔和，还能自动监测你孩子的睡眠情况，从而自动调整风向等。”

　　该工作人员向记者介绍说，儿童空调是去年下半年上市的，今夏以来销量直线上涨，“这一周就卖出去了三四台”。

　　除了美的，另一空调品牌奥克斯也瞄上了儿童空调市场。

　　5月20日，奥克斯发布“Blue精灵”与“Baby天使”两款儿童空调，并宣称“舒睡宝智能模式、19.5分贝超低静音系统、强力除甲醛、智能清洁、童趣卡通外观”为该产品的五大亮点。

　　与此同时，奥克斯还在京东上线了这两款儿童空调的众筹活动，截止到记者发稿，已有1490名支持者参与。

　　除了空调，市面上还有TCL迪士尼儿童电视，酷开儿童电视、三星爱婴洗衣机等儿童家电，其中TCL迪士尼儿童电视早在2013年就已经面世。

　　记者注意到，这些儿童家电的价格均较同类普通家电均高出不少，儿童空调的价格甚至是其两倍多。

　　如美的儿童空调规格为大1匹，目前售价3999元，但市面上同等规格的智能空调价格却在1499元至2900元。即使价位稍低的奥克斯儿童空调，售价也为2999元，高于普通智能空调。

　　28英寸的TCL迪士尼儿童电视售价为1599元，但普通28英寸的液晶智能电视售价却在1000元左右，前者比后者贵出近一半。

　　“儿童专用”噱头大于实质

　　高价格的儿童家电是否真的物有所值呢?多位受访专家认为，“儿童专用”的噱头大于实质。

　　以儿童空调为例，真正创新的“儿童专用”功能寥寥无几，其宣称的诸多功能都与普通空调差别不大。

　　如美的在宣传其“儿童星”空调时，重点提及了其“小天使”睡眠监护系统、自动熄灯功能以及可爱温馨的外形设计。

　　美的儿童睡眠监护系统，是指其装有热电堆红外传感器，能够检测孩子身体温度的变化，当孩子踢被子后，空调会自动调整湿度、风速、风向。

　　“美的儿童空调的这一功能确实适合儿童，也是其最大亮点。”一位不愿具名的家电业人士表示，“但这一功能并非美的儿童空调专有，像长虹CHiQ空调也有。”

　　记者查询公开资料发现，长虹CHiQ空调拥有儿童睡眠模式，在此模式下空调可以自动检测儿童在睡觉过程中有没有踢被子，从而根据实际情况来调整空调状态，并将状态推送到父母手机。

　　不仅如此，其自动熄灯功能也已经是现在普通空调的“标配”。“仔细看看现在的空调，都有隐藏显示功能，所以儿童空调自动熄灯功能也不过是普通空调的一个普通功能。”上述人士指出。

　　而奥克斯儿童空调的“舒睡宝智能模式、19.5分贝超低静音系统、强力除甲醛、智能清洁、童趣卡通外观”五大亮点功能中，“超低静音系统”“强力除甲醛”“智能清洁”等功能也早已是普通智能空调的“标配”。

　　“儿童空调的卡通外形是最独一无二的，其他功能或多或少与普通智能空调重复，所以某种程度上来说儿童空调还是‘噱头’大于‘实质’。”上述人士认为。

　　市场低迷促差异化竞争

　　“家电市场近几年来一直很低迷，再加上互联网企业的加入，这个行业的竞争更加剧烈，企业间开始出现差异化竞争，也就是在细分领域进行竞争，这是儿童家电市场升温的根本原因。”陆刃波对法治周末记者表示。

　　家电企业的日子近几年很不好过，2014年年报显示，海信电器(600060,股吧)净利润14亿元，较上年减少11.55%;四川长虹(600839,股吧)净利润为2.68亿元，同比减少64.67%;康佳集团归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损了4.7亿元，同比减少595.58%。

　　实际上，康佳集团该指标从2011年起出现持续亏损，2011年至2013年分别亏损1.1亿元、155.2万元、5408.9万元、6901.5万元。

　　“中国家电企业的同质化竞争太严重了，必须走差异化竞争的道路才能开辟新的蓝海。”家电行业观察员梁振鹏告诉法治周末记者，“而现在每个家庭都舍得在孩子身上花钱，儿童产品相对来说好卖，因此不少企业就把目光放到了这一细分领域，希望开拓新的市场。”

　　“很多儿童家电其实就是把外形做成卡通的，但实际上和普通产品的功能并没有什么差别，就是换了个名字，叫儿童专用产品。”陆刃波认为，这种儿童家电更多的是一种噱头，“并没有真正的能区别于普通产品的功能设计。”

　　但业内人士均认为，中国家电企业粗放式增长的时代已经过去，未来将是在细分领域的竞争。.

　　“沾上儿童二字，产品价格至少高出普通产品20%以上，毛利率也随之增高，能肯定的是，未来儿童家电市场将会进一步增长，下半年甚至会迎来集中爆发的时期。”梁振鹏说，“这将是未来的市场趋势。”

　　国家标准难涉及

　　儿童家电市场目前噱头大于实质的情况，也引起了家电业人士的关注。

　　“因为这个市场不成熟，消费者不成熟，所以很容易跟风去购买，但却忽略了其真正的功能。”陆刃波指出，针对这种功能性的家电产品，一般是不会有国家标准的，“未来只能依靠行业自律和消费者自身素质的提高。”

　　在梁振鹏看来，针对家电产品出台的国家标准，关注的一般都是某一类产品的工艺是否合格、能效是否合格、噪音水平是否合格等问题，如《家用和类似用途电器噪声限值》、《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》等。

　　“而儿童空调、儿童电视等，都只是和普通空调、普通电视在功能上有差别，按照目前的情况来看，功能性产品很难有国家标准，”梁振鹏举例，“就像智能家电已经上市这么久了，但却没有针对智能家电出台的国家标准。”

　　梁振鹏认为，不排除在未来国家标准会涉及到这么详细的领域，“但这是个很漫长的过程”。

　　而提到儿童家电市场目前噱头大于实质的情况，梁振鹏认为儿童家电市场刚刚发展，各方面还存在着很多问题，未来随着竞争的加剧和理性消费观念的培养，儿童家电市场将会走上正规发展的道路。

　　“一方面消费者不断提高自身知识，不被厂商的噱头盲目吸引;另一方面随着激烈的竞争，未来企业靠的比拼的还是产品的口碑，企业需要自律，拿出真正的好产品，才能真正赢得用户，单靠噱头这个市场还是不会长久的。”梁振鹏强调。