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雷士照明2014年巨亏王冬雷喊冤 谁的损失最大?
发布时间:2015-5-18 8:07:36   来源:OFweek 半导体照明网    编辑:中国家装家居网

  在市场管理方面,雷士照明在2014年年底维持了36个独家区域经销商,较2014年3月份公布的全国37家雷士照明运营中心仅少了一家。雷士照明独家区域经销商共有3,705家专卖店(省会城市覆盖率为100%;地级城市覆盖率为96.5%;县级市或县级城市覆盖率为67.5%;乡镇城市覆盖率为2.7%),较同期增加406家,主要增加在县级及乡镇城市。除此以外,独家区域经销商还开发了许多展墙展柜及五金网点。

  德豪照明业务所受影响大?

  据了解,德豪润达的LED业务涉及芯片、封装器件和照明业务三个部分。

  据王冬雷介绍,在雷士事件期间,德豪润达的芯片业务基本未受到太大影响,因为德豪润达的芯片基本满产满销,没有出售给雷士,同样可以出售给其他企业。

  不过,王冬雷也指出,封装器件受到了一定程度影响,因为德豪这部分产能不大,之前一直优先提供雷士,在雷士风波中受到了一定影响。

  而据此前德豪润达公布的2014年年报可知,德豪润达在2014年小家电业务与LED业务双主业,实现营业收入415,473.36万元,比2013年同期增长32.74%,归属于上市公司股东的净利润比2013年增长112.22%。德豪润达在2014年取得了双增长的效益,由此可见雷士照明对德豪润达的影响并不大。

  广东经销商照明工程大单损失

  据了解,一位广东经销商曾透露,2014年是艰辛的一年,在雷士照明“内斗风波”三个月仍有部分经销商无法订货,雷士照明方面不允许营运中心下单雷士中国,但惠州又面临无法正常出货的情况,拖欠供应商的货款涉及几亿元。“同时,部分客户也在更换产品。”该经销商表示,自己和朋友有一个200多万元的工程,原本订的雷士产品,但由于急着要货,临时更换了其它品牌。

  陕西府谷县2014年整体下滑70%

  府谷县位于陕西省最北端,秦晋蒙三省(区)交界的黄河“金三角”地带,东与山西省河曲县、保德县隔河相望,北与内蒙古自治区准格尔旗、伊金霍洛旗接壤,西南与神木县毗邻,素有“鸡鸣闻三省”之称。雷士照明总经理刘万告诉笔者,在府谷县到处可见未封顶、封顶但只是空架子的大楼,这些都是因为没有资金而继续承建的工程。也正因为如此其现在只做 家装 生意,一些小工程要用雷士的灯具首先要支付50%到80%的货款他们才给供货。自己2014年和2013年的生意相比整体下降了近70%。

  湖南株洲县雷士未来商家担忧

  株洲县由于紧邻株洲市,照明市场并不发达。渌口建材市场建于2005年,雷士专卖店同年诞生于此。据观察,入驻株洲县渌口建材市场的照明品牌较少,主要有雷士照明、欧普照明、澳克士等。

  据了解,雷士照明渌口专卖店有两层,共有600多平方米,年销售额达100多万元,同时也销售卫浴产品。雷士照明专卖店老板娘苏琪介绍,近年来,由于交通便利,他们经常会到广州进货。在谈到“雷士风波”时,苏琪表示,这次事件对经销商造成比较大的影响。苏琪还透露,“雷士风波”影响到商家进货属次要问题,最让经销商担心的还是雷士未来的发展。

  沈阳雷士照明市场风采依旧 产品质量才是根本

  沈阳雷士照明有限公司十里河店店面经理王玲表示,一个品牌的存亡,质量才是根本。总部有政治上的动荡,但是对产品没有任何影响,雷士还是大家熟悉的那个雷士,产品质量才是根本。

  据了解,沈阳雷士照明主要经营LED商业照明、LED 家居 照明、LED工程照明。“雷士是工程渠道和流通渠道二者兼顾,但是在这其中流通渠道的份额占的比重会大一些。雷士的产品如LED筒灯、LED天花灯、LED贴片灯带、LED光源、LED水晶平板低压灯都是热销的产品。因为一是这些产品适用范围广泛,很多场所都能用得到,像商场、会所、住宅等;二是这些产品款式全,产品多样化,能够满足客户的需求,针对不同的照明要求我们都有针对的产品;三是雷士的产品性价比高,质量上乘,可以说雷士的产品质量以及影响力在同行业中数一数二,是LED行业中的领军品牌。”王玲说。

  随着照明产品的转型,LED已取代了传统的光源。王玲表示, “目前在我们店内,LED产品所占的比重在60%,无可否认LED将是我们以后发展的主方向,以后还会不断地加大LED产品所占的比重。”

  结语

  以此前某家电品牌的案例来看,当时与最大竞争对手基本上是5∶5的市场份额,但由于高层出事后,企业效益直线下降,直到如今,尚未得到很好的改善。LED照明行业人士表示,雷士照明经过2014年的夺权大战,已经“元气大伤”,给LED同行企业提供了很好扩张的机会,2015年要恢复到之前的效益及影响力还有待市场的考验。

  关于雷士照明“内斗风波”对公司的影响,王冬雷评价称,“影响比德豪大一点”。究根到底,雷士照明2014年的争权风波完全是将市场拱让给竞争对手,无论是在市场布局、销售渠道上伤透了经销商、代理商的心,同时也给消费者和投资者带来很深的质疑,正所谓“攘外必先安内”,企业内部的管理不处理好,市场的信心又怎能发挥?

  正如王冬雷感慨的一样,“回顾过去2014年的艰难历程,发现本质上是上市公司治理的简单问题,却演变成波澜壮阔的大戏,以至于有次在机场买书的时候,还被书店营业员认出,我感到很无奈”,王冬雷表示,这是注定要写进商学院的案例,给众多企业上了生动的一课,对德豪润达和雷士照明这两家上市公司来说是利好。

  截止发稿时间,雷士照明仍处在停牌,复牌时间尚未确定。

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关键字:雷士照明 王冬雷
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