纵观2014年度，受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，中国空调市场进入换挡期。据相关机构数据显示， 2014年中国空调市场的零售销量规模为4390万台，同比微涨0.7%。其中，线下市场规模为4030万台，同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台，同比上涨幅度达92.5%。此外，2014年全年我国冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额将达894亿元，同比增长3.5%。2014年国内洗衣机零售量规模为3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。2014年国内彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，全年12个月有9个月份在下降。零售额1462亿元，同比下降14.5%，销额降幅远远大于销量。数据预测2015年中国彩电的销量4429万台，还将同比下滑1.8%。

 　　进入2015年，受元春双节的刺激，国内整体家电市场有了小幅的回升。根据国内权威机构中怡康相关数据显示，受智能手机的销售提振，2015年一季度包含手机和3C的整体家电市场零售额达3717亿元，较去年同期有了小幅的回升，同比增长6%。

　　一季度大家电均出现不同程度增幅 高端化趋势明显

　　根据中怡康检测数据显示，一季度大家电零售规模开始回暖，彩电市场零售量达1365万台，同比增长9.7%;零售额478亿元，同比增长8.3%，零售量和零售额齐增，彩电市场开始恢复常态。冰箱、洗衣机市场零售额规模分别739万台、878万台，分别同比增长1%、0.3%零售规模同比微增;零售额分别205亿元、165亿元，同比增长6.5%。空调零售额达793万台，同比增长7.7%;零售额277亿元，同比增长3.2%。受价格战的影响，空调零售量规模增幅远高于零售额。冰柜市场零售量275万台，同比提升19%;售后额37亿元，同比提升11.8%。冰柜市场异军突起，量、额同比提升超10%以上。

　　今年两会期间互联网+概念的推出，家电行业正在改变着原有的业态模式，互联网大发展为家电智能化提供了更好的生长土壤，智能化成为家电行业消费升级的新突破点。

　　伴随市场消费结构在持续优化，洗衣机大容量、变频、智能化等高端化趋势非常明显。随着智能产品的普及和消费者关注度的增加，智能产品的渗透率将会继续提升，预计2015年智能投放洗衣机零售额渗透率将接近10%。

　　2015年全年冰箱市场的更新换代需求将超过50%，冰箱销售从普及需求到更新需求的拐点到来;同时消费者的消费结构升级趋势明显，正从功能消费过渡到体验消费。以上两点将拉动冰箱销售结构的快速升级。整体由两门、三门主销向多门、对开门产品主销过渡，门数内部由小容积向大容积主销过渡。

　　一季度厨卫市场增长放缓 高价位产品市场走势趋强

　　一季度厨卫市场增长放缓，产品提价能力凸显，零售额仍然保持增长势头。根据中怡康数据显示，一季度热水器零售量730万台，同比增长0.9%;零售额119亿元，同比增长4.8%。油烟机零售量316万台，同比增长0.1%，零售额68亿元，同比增长6.8%。燃气灶零售量473万台，同比增长0.5%，零售额46亿元，同比增长6.2%。一季度热水器、油烟机、燃气灶零售量规模同比微增。净水设备持续引领家电市场，一季度零售量规模达211万台，同比增长58.5%，零售额49亿元，同比增长58.6%。消毒柜零售量98万台，同比下降0.5%，零售额12亿元，同比微增0.9%。

　　近年来，油烟机产品大风量、高端化市场份额不断提升。据记者了解，2月份欧式油烟机市场零售份额占比达到38.9%。侧吸式油烟机市场份额已经达到42.6%，同比上升3.6%。超过17m3/min大风量吸油烟机的市场份额接近1/3，同比上升9.5%。

　　热水器市场，大容积、高价位产品市场走势趋强，需求增幅明显。据相关机构调查显示，受多路供水需求，12升以上高出水量燃气式热水器市场份额高达47.2%，同比上升13.3%;3000元以上高价位的燃气式热水器市场份额超过25%，同比上升4.9%。受产品升级的影响，高价位的电热水器产品市场逐渐走强，3000元以上的产品份额达到10.9%，同比上升0.5%。

　　随着生活水平的提升，消毒柜的市场需求量不断提升，家用市场空间广阔。受中国家庭厨房空间的相对紧凑等因素影响，100L、嵌入式消毒柜产品普受欢迎，成目前市场主销产品。据数据显示，嵌入式消毒柜市场份额已经达到51.2%，同比上升6.4%。嵌入式消毒柜市场品牌集中度走高。

　　一季度生活家电整体市场趋于平稳 智能化产品受追捧

　　随着城镇化建设以及居民收入水平的提高，市场对生活产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。据相关数据显示，2013年中国小家电全国市场零售额达1144亿元，较2012年全年同比增长近13%。2014年中国小家电市场零售额为1280亿元左右，仍保持着两位数的高速增长。

　　2015年一季度生活电器市场增长符合预期，受天气转好、缺乏选购依据等因素影响，空气净化器市场回归理性，一季度空气净化器零售量129万台，同比下降13.4%，零售额30亿元，同比下降18.4%。吸尘器替代空净挑起了健康大梁，一季度零售量253万台，同比增长74.2%，零售额18亿元，同比增长71.2%。

　　一季度电饭煲市场规模进一步扩大，零售量达1338万台，同比增长6%，零售额43亿元，同比增长10.4%。电压力锅市场持续进入缓慢增长期，一季度零售额508万台，同比下降2%，零售额20亿元，同比下降0.7%。电水壶零售量879万台，同比增长14.3%，零售额11亿元，同比增长7.6%。榨汁机市场继续保持高涨幅，一季度零售量173万台，同比增长23.3%，零售额10亿元，同比增长38.9%。

　　互联网的高速发展，带热了小家电线上的市场。据数据显示，2014年度小家电线上市场零售额突破500亿元，整体占比超过了30%，远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。

　　生活水平的提升、物联网的发展，也带动了智能小家电产品的热销，市场空间急剧加大。在今年上海AWE展会上，美的、格兰仕、苏泊尔、九阳等品牌智能电压力锅、智能电饭煲、智能微波炉等新产品不断推出市场，受到青睐和追捧，智能化浪潮加速向小家电产品蔓延。(徐春华)