五一“大空战”现僵持战局

　　每逢五一小黄金周，国内家电市场上就会展开一轮近身搏杀，相比之下，空调业虽然受到互联网变革的冲击力比其他白电要小一些，但也令各大厂商不敢掉以轻心。2015“大空战”火爆上映，击穿底价、跨界营销、借兵引援成为这一波空调大战的主要看点。业内人士表示，空调营销在有固定操作模式之后，很容易遭遇活动僵化、影响力降低的瓶颈，与其他行业合作“战略互补”，可能会成为打破僵局的奇招，而行业间的联手一旦形成，更会因强势互补形成对市场的巨大冲击。

　　奥克斯空调微信游戏异军突起

　　向来以适应力强和反应速度快的国内空调领军品牌奥克斯，就以近日和国内最大旅游在线特卖平台途牛旅游网的“双牛携手闹五一”跨界营销战役，对不同行业间品牌“战略互补”的合作思维做出完美演绎。奥克斯携手途牛玩票旅游业，爆出“5.1购空调，奥克斯喊您马代/泰国免费游“活动，奥克斯空调和途牛旅游网联合推出了上亿元现金优惠及高达百名以上的马代/泰国免费游等重磅福利。 奥克斯空调同时在其官方微信号推出一款“奔跑吧小奥，奥克斯喊您马代泰国免费游”的闯关游戏，玩游戏达到一定关数即可参与手机摇奖，赢取马代/泰国游。游戏一上线就在三天内就有100万以上的用户参与闯关。

　　打造游戏化思维商业模式

　　游戏化是当今最热门的商业策略，对游戏化的理解越深，在品牌营销中游戏化渗透得越深，品牌也就越能成功地推动和顾客的互动。美国新概念营销专家盖布·兹彻曼在其著作《游戏化营销》中写道“游戏总是让人沉迷，这是人类爱玩的天性使然，正因如此，游戏化思维会成为企业未来的掘金镐”。

　　在新的商业环境中，人们开始期待更多的奖励、刺激和反馈，竞争中脱颖而出的最佳方法，就是尽可能给予你的顾客以有趣和专注的体验。无疑，奥克斯空调此次的官微游戏正是这一商业模式的典型演绎。

　　异业合作成空调营销新出口

　　游戏化思维的导入，激发了消费者对于奥克斯空调五一营销活动的高关注度和高参与度。另外一方面，准确的时间点选择，也是本次奥克斯与途牛“双牛献礼”活动的一个成功保障。5月份正值空调销售与旅游出行的双重旺季，空调消费需求与海外游需求日趋高涨，双牛的合作可谓是踩准了正确节点。两家企业充分发挥了异业合作的优势互补作用，资源置换不只为合作双方降低了推广成本，也在最大限度上为热衷互联网“免费模式”的潜在消费者带来惊喜。奥克斯空调与途牛旅游网的“双牛献礼”，正是互联网时代为我们带来启迪的又一营销新出口。