中国大型家电厂商将在日本市场投放高价位产品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市高档白色家电。海信最早将于2015年秋季上市高画质的“4K”电视。中国家电将由以往普及推广低价位产品的战略转向提高品牌竞争力的战略。估计与擅长高功能产品的日本厂商的竞争将进一步激化。

　　美的高端电饭煲一经展出便引人关注

　　中国家电厂商以往在日本市场主要开展贴牌生产(OEM)。进入2000年代以后，中国家电厂商在包括亚洲在内的全球市场不断扩大份额，而在日本却一直以销售低价位家电为主。

　　4月13日，美的在全球同步发售了该公司的最高档IH电饭锅。价格为2999元人民币。在日本市场将首先开展网上销售，并考虑通过家电卖场乐购仕(LAOX)进行销售。目标是2015年在全球销售约10万台。

　　据称，这款新产品采用包括钛在内的8层材料来确保良好的热循环，可以煮出均匀松软的米饭。将采用“Midea”的品牌进行销售。该公司在中国年产约1800万台电饭锅，拥有约45%的市场份额。

　　美的从1994年开始就接受日本厂家的贴牌生产委托，用自己的品牌在日本销售还是第一次。

　　美的4月13日在东京举行了新品发布会，美的生活电器事业部总经理李国林表示：日本是消费者评价最严厉的市场之一，今后不光是电饭锅，希望开发能在日本畅销的产品。

　　一直以贴牌生产方式向日本厂商供货的美的以“Midea”品牌在日本发售电饭煲。美的构建了包括日籍技术人员在内的200人开发体制。通过研究陶土锅的煮饭方法，开发出了可以让米饭变得松软可口的内胆。价格在5万～10万日元(约合人民币2580～5160元)，与日本厂商的同等产品价格相当。另外，美的还将加强外观设计，以获取高端人士和年轻女性的需求。

　　美的还将在为日韩贴牌生产高端机型的广东省工厂进行生产。今后将陆续投放该品牌的洗衣机和冰箱。还将在日本扩充负责营销等的网点。

　　一方面，海信将于2015年秋季在日本上市4K电视。预计投放画面尺寸从40～65英寸不等的3款机型。海信此前在低价位产品方面占有优势，比如50英寸液晶电视售价不到10万日元，但今后在提高产品质量的同时，还将使其价格低于日本厂商的4K电视。今后还计划向日本市场陆续投放平板终端、大尺寸冰箱及空调等产品。

　　为了扩大在日本市场的业务，海信将在7月之前投资10亿日元左右，在东京建设公司办公楼。除了将日本法人的总部功能移至该办公楼之外，还将集中部署营业、营销及开发等部门。

　　海信日本正转向高端化战略

　　4月13号，日本经济新闻报道了中国家电企业在日本的高端化战略，其中对海信进行了重点报道。

　　报道指出，海信集团正在转向提高品牌力的高端战略，计划在日本推出大容量冰箱、4K电视等在内的高端新品。根据报道得知，为了扩大日本的事业和长远的发展，除现有的销售业务之外，海信还将会设立市场、开发等部门并建立自己的展厅展示产品。

　　近年来，随着产品创新及持续的品牌建设，再加上全球渠道的不断拓展及海外布局的优化，海信产品的市场规模逐步扩大。4月9号，在与F1红牛车队的战略合作上，海信即公布了新一轮的全球计划，到2017年海外销售收入突破500亿元。

　　以冰箱为例，在南非、澳洲，海信已成为中国冰箱品牌在当地市场的第一大品牌。在日本，海信冰箱与日本第二大渠道Edion集团达成战略合作，在刚过去的3月份，双方展开了针对市场旺季的新生活销售套餐合作，海信冰箱两款型号单月销售近6000台，充分体现了产品的竞争力，受到用户和客户的好评，客户表示希望继续与海信扩大合作。

　　随着海信在海外市场的规模拓展不断加大，其品牌知名度也大幅提升。中国外文局近日发布的《2014年中国国家形象全球调查》显示，在对9个国家的4500名民众的调查访问中，海信成为受访者最认可的十大中国品牌之一。

　　在高端彩电市场，过去占据市场高点的一直是日韩企业。但是日本家电企业在韩国和中国品牌的双重夹击之下，大势已去。

　　2015年初，在松下大幅削减家电业务之后，夏普也开始考虑整顿海外电视生产体制，计划出售或关闭海外电视工厂。而目前夏普的海外电视生产据点有墨西哥工厂、马来西亚工厂和中国南京工厂等3处。

　　而到了3月份，东芝开始逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机，涉及北美、欧洲以及亚洲的海外电视业务市场。

　　东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂，留出了一个近3600万台的市场。

　　而海信、长虹等电视企业，已经出海数年。海信2014年海外收入同比增长19.5%，电视增长40.8%，海信电视的全球市场份额已达5.9%，排名第四。而，夏普退出的区域，也恰好是海信电视产品的主要出口区域，在海信电视的总体出口额中，北美区域的出口占比达到四成以上。

　　针对目前中国企业气势如虹的发展以及在海外市场攻城略地，一位资深财经人士告诉观察者网，中国是否可能取代日本在家电业的地位还未可知。虽然中国在成本和制造规模上有所优势，但是面临韩国及欧美同类行业的竞争，中国在研发上的不足或许会掣肘中国的市场扩张。