当下，铝合金门窗市场竞争越来越激烈，据工商局统计，注册在案的铝合金门窗企业逾三千家，但是，由于基数过大，并且不少企业缺乏创新研发能力，在产品设计方面模仿抄袭的情况日趋严重，导致行业内同质化明显。针对此情况，不少专家指出，发展品牌能够让企业有一个鲜明的标识，所以发展品牌也成了避免同质化的一个重要方法。然而发展品牌需要品牌策略的指导，只有在正确的品牌策略指导下，铝合金门窗企业才能做到“强而大”。而品牌策略指的是企业在实际管理和市场营销的过程中总结出来的有效策略。

　　虽然现如今业内同行企业数量众多，但是能够拥有一定影响力的企业只在少数，派雅门窗是其中之一。据了解，派雅门窗是国内铝合金门窗领域的老字号、大品牌，至今已在业内引领发展16年，业内口碑极高。关于行业发展趋势问题，派雅门窗负责人谈到：“铝合金门窗行业正处竞争最为激烈的时期，这一时期的竞争是全方位的竞争，如企业规模、物流资源、经销商数量等等，然而最终的落脚点是品牌的竞争。一些跟不上步伐的铝合金门窗企业会在这个阶段被淘汰得无影无踪。”

　　那么，派雅门窗是是凭借什么样的策略，才能够发展至今，并且成为行业领导品牌的呢?

　　派雅门窗品牌发展策略概述

　　据了解，派雅门窗在成立之初便明确提出了品牌定位。派雅门窗的定位是高端铝合金门窗，并且是最早提出这一定位的铝门窗企业，堪称高端铝合金门窗领域的开创者。为此，派雅门窗加大了研发力度，设计出许多大受欢迎的高端铝合金门窗产品，在业内也一度受到同行的争相模仿，有业内人士专门为该现象命名为“派雅”现象。据悉，如今派雅门窗拥有的产品款式总量已经超过五百款，数量惊人。

　　派雅门窗品牌发展策略解析

　　纵观派雅门窗品牌发展历程，可以发现其所运用的是“抢占市场”策略。在多数企业还未有清晰的品牌意识时，抢先一步明确企业定位，圈出高端铝合金门窗市场，并迅速占领该市场。在企业数量众多，产品和营销方式都趋于同质化的铝合金门窗行业内，仅凭借企业实力，是难以快速脱颖而出的。所以相比之下运用抢占策略，挖掘未开发的细分市场，迅速占领，成为这一市场的无冕之王，企业更加容易在市场上站稳脚步。

　　派雅门窗抢占市场策略要点

　　抢占市场策略并不能够随意使用，首先，需要开创一个新的市场，并且是拥有一定消费者关注度的市场或者潜在关注度的市场，这能保证企业在未来抢占到的市场拥有足够的消费者。其次，开创市场的方式应根据企业实际情况做出选择，开创新市场的常用方法有产品创新、营销手法创新和使用方法创新等三种。上述派雅门窗运用的是产品创新。最后，抢占市场后，还需进一步的巩固，避免被后来的企业模仿赶超。

　　从派雅门窗的品牌发展历程不难看出，门窗企业要做到“强而大”，制定适宜的品牌策略，借此抢占市场至关重要。