近日,在中国华东六省一市(山东、江苏、安徽、江西、浙江、福建、上海)地区,滴滴联合顾家 家居 1号垫发起了一场速度与激情般的大礼包赠送活动。此次营销活动沿用了扫码识别方式,扫扫马上有惊喜,优惠力度之大令人难以置信。
滴滴的广告营销活动素来不乏创意之作。此次联合1号垫,涉及睡眠领域,尚属首次。
事件回顾
自2015年12月21日至2016年1月20日,华东六省一市的多位用户都将会收到“码上触垫,多睡1小时”的信息提示。咋一看,以为是主办方犯了迷糊,出现了错别字:触“垫”。原来,用户们触到的是睡眠品牌——1号垫。作为此次活动的主办方,1号垫&滴滴为广大用户带来了优惠乘车大礼包。
笔者也试着操作了一番滴滴与1号垫的移动端营销活动:打开手机上的链接,扫描二维码,填取手机号码,滴滴优惠券就会自动冲入该手机账户。如此一来,乘坐滴滴快车、专车等就可以使用这些优惠券了。
1号垫首次联合滴滴玩起了移动端的营销传播活动。对于二者的首次合作,广大用户们给出了不同的声音,网友“奔跑的蜗牛”认为:1号垫傍上滴滴这个大款了,曝光度激增,对于品牌宣传来说是一件好事情!网友“银杏部落12”则认为,管他谁谁,有券就开心……
作为滴滴快车此次营销活动的合作品牌,1号垫深度植入了自己的品牌主张与品牌调性:多睡1小时。利用车程中短距离的陪伴,1号垫大打温情牌,突出陪伴,强调睡眠,扩大品牌传播度。
作为普通消费者,我们期待看到更多的有益于用户的跨界营销案例。就如此次1号垫与滴滴,接地气的回家大礼包,实惠又方便。
本文作者小王子 文章仅代表个人观点