今年的“双11”， 家装 行业成绩斐然，打破了单一实物商品热销的传统定式，开启了 家装 服务产品化营销新模式。显然， 家装 服务产品化、电销化正逐渐成为一种新趋势。面对即将到来的12.12促销节点， 家装 企业还会“任性放血”吗?“剁手”一族对12.12期望几许，是否会如期“赴约”呢?
周年庆恰逢12.12，生活家主推珍藏款
“双11”余烟未散，在众多消费者还在为收货欣喜、为换货纠结时，各大电商已开始布局“后双11”市场， 家装 电商也不例外。据业内人士介绍，经过“双11”的促销洗礼之后，在“12.12”电商争霸战中，众多 家居 电商逐渐淡化“促销牌”，转而打出“特色牌”。
在市场调查中，新浪 家居 记者再次关注到生活家 家居 ——一家真正从成都走向全国的整装 家居 企业，也是主打“特色牌”的 家装 企业典型代表之一。据了解，生活家 家居 曾在“双11”天猫 家装 产品争霸战中，以拎包装“嗨款”拍单量24小时荣俱榜首而被称为“ 家装 行业黑马”，引起了业内人士及广大消费者的热切关注。此次12.12，生活家将如何出牌呢?
据生活家相关负责人介绍：“12月12日，对众多 家装 企业而言，或许只是一个促销节，但对生活家而言，这一天更是生活家的5周年庆生日。周年庆恰逢双12购物节，针对这一意义非凡的日子，生活家即将推出的拎包装‘珍藏款’，以超高的黄金性价比回馈广大消费者的支持与认可。”
5周年珍藏款，全国限量1212套
何谓“珍藏版”?有何特色?与“双11”拍单量第一的“嗨款”相比，有何不同?……带着消费者的一系列疑问，新浪 家居 记者来到生活家 家居 运营部进行了深入了解。
据生活家运营部负责人介绍，此次活动以“5周年珍藏版，黄金性价比飙升”为主题，主推拎包装“珍藏款”，也称“5周年珍藏款”，活动期间，全国23城限量1212套。“有两个称呼，主要有两个原因：一、‘珍藏款’是生活家5周年年终盛典的特别定制款，仅限周年庆售卖;二、‘珍藏款’是在拎包装的基础上进行品质升级，一直同生产家合作的主材大牌齐聚为珍藏版助力，以更尊贵的品质回馈客户。” 生活家运营部负责人补充说。
据悉，凡在12月拍单的客户，均可享四大“品质升级不加价”优惠。包括烟机灶具全部免费升级为方太品牌、洁具免费升级为科勒洁具、家具16件套三种风格任意选择、地板由原来的强化地板免费升级为圣象多层实木或BOEN三层实木，升级价值最高达24795元。
大牌齐聚共襄盛世。品质升级意味着什么?大品牌意味着品质更有保障。升级之后的品牌，均在业内具有不可撼动的地位，深受消费者信赖。如方太，在中国成功确立“高端厨电领导者”地位，全球厨电标准制订者之一，已拥有专利近680项，荣获“全国质量奖”;美国科勒创办于1873年，入选纽约大都会艺术博物馆，被中国品牌排行网评为“2015年度中国卫浴十大品牌”，是全球消费者最熟悉和中国高级住宅选用较多的卫浴品牌之一;而实木地板，一个是欧洲高端进口地板品牌BOEN，另一个是国内强化地板的鼻祖——圣象地板，是第一家将强化复合木地板引入中国的地板企业，也是第一家全面采用F4星国际环保至高标准的企业。
据了解，与之前推出的“嗨款”相比，“线上线下”双渠道的营销模式并未改变，而在产品品类上，“珍藏款”是对“拎包装”的再次升级，是在原有“拎包装” 家装 材料健康环保的基础上，再次提高产品质量品质。旨在从原材根源上解除 家装 痛点，避免二次工程施工麻烦，让“ 家装 像买包包一样简单”，告别“谈 家装 色变”烦恼。
珍藏款=拎包装尊贵再“进化”
“进化”一词，不仅常用于自然生态中，也是生活家在产品迭代中最喜欢用的词语。而“珍藏款”可以理解为生活家拎包装的又一次尊贵“进化”。据悉，从清包时代到拎包装时代，生活家产品迭代已进入第六代拎包入住模式，目前已成最受消费者喜欢的一种 家装 模式。
好产品才能真正受消费者喜爱，消费者喜爱的产品自然也有自身无与伦比的特色。拎包装之所以能成为卖得最好的 家装 宝贝，主要因为它具备了俘获消费者内心的产品特点：首创套内面积计价，消费者不用为公摊买单;包含项目最全，8大空间，165项整装项目，除个性化造型外， 家装 所需的必须项目都包含在内，真正实现拎包入住;健康特性明显，全线德标工程，环保系数超国家标准，确保安全入住;超高性价比，就拎包装珍藏版而言，在拎包装主材基础上进行了四大品质免费升级，在平时很难享受如此优惠。
除产品本身的特性以外，拎包装能够真正达到“拎包入住”、深受到消费者喜爱的另一重要原因在于：生活家所构造的完善产业链和强大的专业服务团队，足以支撑消费者多样化、不断升级的需求。而生活家直接与大牌厂商的合作，是省掉各种中间商环节，目的在于把优惠让利给消费者，而此次5周年庆恰逢“12.12”，生活家拎包装珍藏款品质升级将再省24795万，实属年度最大一次让利。
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