原标题：万和高端转型遇阻：市场接受度未达预期
日前，燃气热水器鼻祖万和电气跨界做起了智慧城市创新应用培育项目，这一举动在其三季报发布不久。2015年第三季度在全行业大势不振的背景之下，万和也难以独善其身，业绩出现了下滑。
万和电气旗下高明万和与南京亿合力信息科技有限公司、广东物联天下物联网应用研发中心有限公司和佛山市顺德区 家居 五金协会签订了《战略合作框架协议》，共同开展基于创新创业公共服务平台，整合创客资源，培育智慧城市、智慧社区、“互联网+”等创新项目。万和最近布局动作频频，跨界布局的背后可能正是由于万和电气传统业务增长遭遇了天花板。
跨界应景
万和电气回应《中国经营报》记者时表示，此次签订的只是战略合作协议，不涉及具体合同金额。记者梳理后发现，万和电气近期牵手欧洲著名供热产品制造商Unical，推出差异化品牌梅赛思。
据公告，合作方将共同发展智慧城市创新应用培育项目、共同发展智慧社区创新应用培育项目、共同发展以用户体验为核心的创新2.0物联网技术创新应用培育项目、共同开发“互联网+”创新应用培育项目。
作为主要合作方，高明万和将结合企业前沿项目及创新产品研发需求，定期发布企业技术创新需求及创新作品信息，共同参与创客赛事活动，并对作品提供一定资金支持，参与“物联网+”平台和创新生态体系的建设。
可以发现，这些项目中与万和电气厨电主业相关性不高，不过在奥维云网厨电事业部总经理宋春峰看来，厨电产品本来是以用户体验为核心的，各种智慧项目也可以服务于公司的智慧 家居 项目。这才是万和电气跨界运作的真实目的。
万和电气回应称，目前没有相应具体合作内容和项目安排。短期内对公司生产经营没有实质性影响，长期将有助于公司利用后发优势成功获得优质项目、技术和人才团队，加快实现公司的相关战略规划目标。
不过记者查看此次与高明万和合作的几方资料发现，广东物联天下物联网应用研发中心有限公司主营业务为对外投资、软件开发及应用等，佛山市顺德区 家居 五金协会是当地 家居 五金企业，2014年底刚发起的民间团体，都没有相关项目的直接运作经验。南京亿合力信息科技有限公司则刚于2015年6月初登记注册，公司注册资本也仅有50万元。
在业内人士看来，万和电气初衷是好的，但在这个新的创新项目领域合作几方都没有相关直接经验，而上述项目的推行则对公司的管理、资金、人员、技术能力提出很高要求，这个项目将来可能更多会停留在战略合作层面，难以落地。
记者注意到，就在几天前广东万和电气的《广东万和创新技术研究院建设项目》及《广东省多能源热水系统工程技术研究中心》项目获得2015年佛山市科技计划项目资金共人民币120万元。“这可能是响应政府双创号召的一个应景项目，不过万和电气会把它当做一次尝试机会”，一位家电协会人士表示。
业绩首现下滑
作为行业内厨电领域的龙头企业之一，万和电气的业绩一向坚挺，不过一向坚挺的万和电气业绩在今年第三季度也出现了下滑。
万和电气第三季财报显示，归属于上市公司股东的净利润5299318.99元，同比下滑7.43%。而在经营活动产生的现金流一栏则罕见的出现了空缺。
万和电气方面对记者的解释是，空缺并不代表没有现金流或者现金流收紧，而是7~9月会有另外单独财务报表，第三季度不单独统计现金流项目。
万和电气2015年前三季报现金流1.04亿元。不过记者同时发现，其第三季度应付账款则高达5.29亿元。
“这说明公司实际现金流收紧，实际公司现金流情况可能比账面上数据还要吃紧”，上述家电协会人士表示。
对于业绩下滑和现金流收紧的原因，万和电气证券部一位工作人员告诉记者，一方面是由于有部分第三季度收益计入第四季度;另一方面是公司正与欧洲著名供热产品制造商Unical合作，同时近期推出梅赛思新品牌，相关业务的前期投入和品牌宣传费用大。
资料显示，今年5月，公司携手欧洲著名供热产品制造商意大利Unical，达成在家用、商用与工业热能应用领域缔结战略合作伙伴联盟，共同拓展全球业务。今年10月上旬，万和电气与和煦创业共同投资发起设立广东梅赛思科技有限公司，专门负责“梅赛思”高端品牌的经营和互联网转型重任。
“重新打造高端品牌、介入全新领域，无论是品牌打造、前期设备等的投入，还是人才储备、渠道铺设再造，都需要长期持续的投入。”上述协会人士表示。而万和却同时多面出击，未来可能会对公司业绩形成长期打压。
转型存疑
在传统家电业务走入寒冬之际，高端、智能、互联网等概念已经成为家电行业的新宠，传统家电企业的智能化、互联网化转型渐成风潮。
“梅赛思”品牌的推出赶上了这波潮流，也宣示了万和电气高端智能转型的野心。
万和公告指出，梅赛思品牌将专注于高端智能白色家电、黑色家电、信息家电、燃气具等泛 家居 电器产品的研发、开发和销售，核心定位于“高端智能、私享定制”，新品牌立足于品质和服务的高端定位将和“万和”品牌形成有效的差异化互补。
宋春峰认为，万和电气此前产品一直定位于中低端，消费者也很难改变这种品牌印象，单独推出差异化的高端品牌是有必要的，不过实际情况有待市场检验。“无论什么样的智能高端产品，适应、满足消费者需求才是关键，对于厨电类产品来说，就是两点：安全、舒适便捷。”
实际上，11月2日，在万和生产线生产的首批梅赛思产品已正式下线，首批下线的梅赛思产品均属于燃气热水器MQ23F-1系列共3个型号，并都参与了今年“双十一”的互联网购物节狂欢。
不过实际销售业绩没有对外公布。“梅赛思是一个全新品牌，一切都刚启动，市场接受会有一个过程”，上述证券部工作人员表示。
可以基本确定的是，梅赛思品牌目前市场接受情况并没有达到公司预期。
值得关注的是，除了推出高端差异化品牌，万和电气还在向新能源领域跨界转型。与欧洲著名供热产品制造商Unical合作，表明万和正有意往壁挂炉等方面转型发力。
“无论是推出高端品牌梅赛思、牵手Unical进军新能源，还是近期推双创平台，万和似乎一直在急于寻找下一个风口”，上述协会人士表示，这也侧面说明在行业不景气背景下，万和电气传统业务增长正陷入瓶颈。
这些或许都是有益的尝试，不过同时会消耗企业大量的资源，包括大量人力、财力。第三季度财报业绩下滑似乎佐证了这点。
业内人士认为，公司在进入创新领域的业务拓展都需要人才、资源的储备和持续投入，如果无法达到预期或公司的管理无法支持各种新项目的培育扩张，无疑将会带来相应的开拓和管理风险，进而拖累公司未来业务的持续增长。(吴清)
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