转眼已是十一月底，气温持续下降，冬天的氛围渐渐浓烈，对于至少经历了一整年“冬天”的卫浴等 家居 建材行业来说，这实在算不了什么。就眼下的情形来看，卫浴市场的“寒冬”仍将持续，消费疲软、产能过剩、利润下降的状况并没有得到缓解，卫浴企业到底要怎样才能突破当前的困局?

　　解决内在缺陷 增强市场竞争力

　　不可否认，大环境是影响卫浴市场相对不景气的重要原因，但是内因才是事物发展的根本原因，卫浴行业自身存在的缺陷是导致市场“寒冬”出现的关键。概括而言，目前卫浴企业普遍存在的缺陷主要包括：产品同质化，质量无保障，服务较松散。业内人士认为，只有解决这三大缺陷，卫浴企业才能摆脱寒冬，散发出蓬勃的生机。

　　在发展困难时期，卫浴企业要始终保持着不放弃不抛弃的气势，让产品、服务更符合消费者的期待，加快转型升级，增强企业的市场竞争力，创造一个拥有高知名度和美誉度的品牌，这样，才能让企业顺利扛过这个“寒冷的冬天”。

　　学会变通 适时调整发展方向

　　当前，全球化经济成为不可抵挡的未来发展趋势，对于处于发展困境的卫浴企业来说，无疑是雪上加霜。然而，全球化是市场的必然，卫浴企业也只能适应市场，否则将会被市场所遗弃。面对这种发展困境，卫浴企业必须要学会变通，积极应战时代潮流，迎接即将而来的全球品牌之战。

　　具体而言，卫浴企业必须树立全球品牌战略，积极参与国际竞争，适时调整企业的发展方向。除此之外，卫浴企业要坚持不断地提高自己的综合竞争力，力求在市场占有度上超过其他品牌，始终以创新为第一发展要素，这样才能在激烈的国际市场竞争中，有更多制胜的机会。

　　任何行业都无法避免经济周期，市场跌宕起伏是规律和必然。对企业而言，关注行业的起伏，是必要的经营需求。行业的冬天是挑战，也未必不是一种机遇。因为每一次行业的周期性调整，必然会带来行业的整合和洗牌，战胜危机抓住机遇的企业才能成为行业真正的王者。