近日，一家叫做“广东荣事达”的店铺堂而皇之地出现在市场上，在店铺门面上使用“Royelster”注册商标，与合肥市国有资产控股有限公司注册商标“Royalstar荣事达”极为相近，接近荣事达品牌所经营的厨卫电器产品，花尽心思用与“Royalstar荣事达”商标相近似的字眼、图案、读音等造成相关公众的“误认”以此牟利，混淆消费者的视觉。这种行为严重侵犯了荣事达品牌的注册商标专用权，遭到相关执法部门的严查与媒体的曝光。

　　起因：公司接到消费者的投诉

　　不久前，中山荣事达厨卫电器有限公司接到消费者的相关投诉：购买的电器产品质量十分之差。导致网络上出现一些对荣事达品牌非常不利的谣言与毁谤，严重影响公司的品牌名誉。经过详细的了解后，发现消费者所购产品上并非“Royalstar荣事达”商标，而是与其相似的“Royelster”，店名叫“广东荣事达”，地址更是与当地的中山荣事达厨卫电器有限公司经销商店面相近不远。

　　该情况引起了中山荣事达厨卫电器有限公司相关负责人的疑惑：难道是合肥市国有资产控股有限公司授予该门店商标权，又或者是中山荣事达厨卫电器有限经销商私自注册的商标?

　　经过：市场走访调查解疑惑

　　带着这一串串疑问，中山荣事达厨卫电器有限公司相关负责人组织走访市场，经过多天调查发现，此“Royelster”并非是合肥市国有资产控股有限公司授予的商标权，亦不是中山荣事达厨卫电器有限经销商私自注册的商标,而是不法分子使用“荣事达”商标作为字号注册广东荣事达实业投资有限公司，并突出使用该商标。广东荣事达实业投资有限公司位于容桂的营销中心及位于邵阳的经销店在产品展示厅、店铺门面、一般印刷品上突出使用“广东荣事达”字样，并在店铺门面上使用“Royelster’注册商标，混淆消费者的视觉，严重侵犯了该公司的注册商标专用权。

　　进展：工商部门严令整改维护市场秩序

　　在发现商标权被侵时，中山荣事达厨卫电器有限公司及时采取了相应的法律措施，及时向当地工商分局投诉。接到投诉后，南头分局执法负责人与该公司员工会同容桂、湖南当地主管部门到现场核查。经核查发现，广东荣事达实业投资有限公司位于容桂的营销中心及位于邵阳的经销店在产品展示厅、店铺门面、一般印刷品上突出使用“广东荣事达”字样，并在店铺门面上使用“Royelster’注册商标，顺德区市场监督管理局及邵阳市工商部门已分别对上述场所进行责令整改。同时，南头分局协助企业针对企业字号向省局提出异议申请，申请撤销“广东荣事达实业投资有限公司”企业名称，并向商评委提出宣告“Royelster”商标无效的请求。

　　傍名牌“捷径”能走多远

　　除了荣事达之外，知名品牌遭“山寨”骚扰之事，历年来数不胜数：“欧派”、“万宝”、“红三角”、“红双喜”、“钻石”、“樱花”、“皇冠”等商标也一度被侵权。不法分子将他人注册商标或未注册的驰名商标作为字号注册成自己的企业名称，并冠上省名“广东”，然后在其经营场所店堂、门面、一般印刷品上突出使用其企业字号。同时使用与他人知名商品相似的产品外观及门面装潢，并标示上其持有的注册商标(与他人注册商标存在近似的)，造成和他人的知名商品相混淆，使消费者误认为是该知名商品。李逵李鬼，真假难辨，如今的消费者可不好当，没有一双火眼金睛免不了吃亏上当。

　　越是知名的品牌，越容易遇到“李鬼”，这是因为山寨厂商们一是想借知名品牌打开自己的销量，快速致富;二是想借知名品牌快速提升自己的知名度。这种走捷径的竞争，即便是在一些规则上看似合理，但在消费者内心却一直有道过不去的“槛”，那就是“欺骗”、“误导”，这不仅损害了消费者的利益，更是对正常竞争秩序的肆意破坏，其本身已经触犯了法律。

　　傍名牌，通过制造山寨产品牟利、借用别人的品牌使自己的品牌增值，等于踩着巨人的肩膀往上爬，这或许可以使市场投机者迅速提高知名度、扩大影响力、获取巨大利润，但消费者在付出惨痛的代价之后，必会分辨出是非真假，弄虚作假者必将遭到唾弃。从企业长远发展来看，应当摒弃“傍名牌”等投机行为，这种行为也许能带来一时的利益，但是长期将可能使企业存在商标纠纷隐患，影响企业形象，最终仍是得不偿失。

　　知识产权有多部法律护驾

　　此外，为进一步遏制商标侵权行为，《商标法》、《反不正当竞争法》等多部法律加大对注册商标专用权的保护力度。

　　而企业应有自主、自有知识产权，对公司的知识产权进行整体规划和有效管理，即包括完善知识产权的申请、注册、登记等基础性事务，聘用专业的服务机构，进行有效的保护。对知识产权按可创造价值、对公司发展的重要程度，有效正确的维护。

　　企业还需防患于未然，在生产经营的同时做好市场调查，尽可能及时发现不正当竞争者，并通过向消协举报、工商管理部门投诉及诉诸法院等途径来切实维护好自身知识产权的合法权益。