今年的双11，在激烈口水战中悄然而至。与往年的双11促销相比，今年的双11除了沿袭往年的低价外，众多知名品牌直接发力电商平台，市场格局的颠覆性变革已然拉开序幕。不久前，三星家电将11月1日作为超级品牌日，为今年的双11进行大规模预热。

　　品牌日期间，三星推出了On5新机首发、S6 edge+蚁人定制版限量抢购等独家献礼，但这不过是三星双11促销的预热，更大力度的促销还在后面。三星将于双十一在天猫推出一场“双11嗨购全场购物抽豪礼”活动，包括三星S6、蓝牙音箱、移动电源、电视与洗衣机爆品抢购活动。此外，还有赢免单、S6手机、预售电视与冰箱，每小时下单前3名额外赠送国内往返机票等各种优惠力度空前的促销活动。

　　三星倾力加入双11促销对于消费群体有着积极意义，消费者不仅可以在商品价格上得到的优惠力度，还能购买到高品质的家电产品。在很多消费者印象中，提到三星，印象最深刻的恐怕就是三星手机和三星电视。就产品体验而言，三星电视屏幕的出色表现博得了众多国内消费者的眼球;曲面屏的三星S6 edge+更是让不少国内消费者一见倾心。

　　在消费电子领域，三星是全球唯一能够与苹果比肩的高端品牌，尤其是家电产品领域。在激烈的同质化竞争格局下，苹果最近两代产品iPhone 6和iPhone 6S在硬件层面几乎没有任何创新。相比之下，三星则将无线充电和曲面屏等领先技术应用到手机产品上。今年刚刚上市的旗舰三星S6 edge+，专门针对曲面屏做了基于系统底层的优化，将一些常用功能放置在曲面屏上。

　　高品质的产品，再加上如此大的优惠力度，三星双11购物节势必吸引众多用户的光顾。试想，用户花更少的钱能够买到高品质的产品，何乐而不为?上升到行业角度来说，三星家电在双11的促销，将在家电行业引爆一场最强优惠，并且会对双11促销战的格局产生深远的影响，丰富消费者的购买渠道。

　　多年来，家电行业的电商促销一直由直营电商平台在主导。但随着三星这样的知名企业更加主动的参与双11，消费者享受到了真正的品牌购物体验。

　　对于三星来说，倾力备战双11预示着一场针对国内市场的变革已经低调开启。受苹果iPhone 6的销量强势增长，外界出现了对三星移动业务质疑的声音，三星需要向外界彰显自身的成绩与活力来打消各种质疑的声音。财报显示，今年第三季度三星电子营收51.7万亿韩元(相当于465亿美元)，同比增幅为8.9%;运营利润同比增幅达到82%至7.4万亿韩元(相当于64.6亿美元)。

　　财报的逆势增长，一定程度上消除了质疑的声音。不过，三星在营销层面仍面临重大挑战。发力双11则是三星在渠道拓展上的一项重大变革，这对于拉升业绩持续增长有着重要的意义。不容忽视的是，线上多平台运营，不仅让三星家电能够更方便获取消费者需求，还有助于其及时对产品线做调整。不难看出，三星的双11策略并非单纯的渠道变革，背后是三星针对国内市场本土化营销的战略调整。

　　在电商渠道建设方面，三星正在根据国内消费者需求定制相应产品，随后布局电商这一新兴渠道，相继在京东、天猫等平台开设直营店，这种改变是三星加强本土化布局的表现。对于消费者而言，三星家电的电商直营方式，就是引爆今年双11的最大动力。效果如何，我们不妨拭目以待。