一场由19个大牌商家联合举办、在广州举行的 “天猫全民ALL IN欢乐城”双11造势活动，由于现场真实出现的一个特别的求婚事件而引发全网热议。
小光棍节突现现场求婚，ALL IN一生一世的幸福
11月1日是所谓小光棍节，是脱单的好日子，不少人选择这天表白、求婚和登记。一名本次活动的女工作人员，竟然就在工作现场，用特别的求婚方式当众向刚好当天生日的男友勇敢求婚。由于在工作现场，她还身穿着工作服，戴上头纱和手花，以如此特别的造型现身了，在同事的配合下，她跑上台“插播“了一段深情表白。她还“假公济私”地请到男友的偶像，黄健翔录制了一段VCR ，转达了自己希望和男友ALL IN一生幸福的愿望，在现场大屏幕播出来。在现场的骚动欢呼声中，台下的男友被推上台，并当众点头答应。刚好此时到达会场的大会嘉宾，美赞臣特邀嘉宾杜江目睹此幕，上台后也马上表达了祝福。由于这场活动是19个商家联合举办的，在大会主持人的倡议下，大家都一致同意送上各自品牌的产品，作为他们的新婚礼物。这一插曲也为当天热闹的19商家联合促销活动增添了浪漫与温馨的气氛。事后接受采访时，这位勇敢女孩表示，一直都酝酿着来一次特别的求婚，这天是个好日子，虽刚好要工作，仍不想错过，于是就精心谋划了这一个行动。
19商家联合打造“天猫迷宫”首发双11明星单品
活动当天，主办方阿里妈妈联合19商家，打造一间线下双11明星单品的体验购买中心。在一个精心打造的“天猫迷宫”里，从上空航拍，现场迷宫呈现今年双11主题标志的视觉，此迷宫也被称为一个 “双11地标”。19商家的明星单品展示橱窗嵌于其中，走完迷宫，消费者等于现场一次性检阅了19大商家双11的好货，并可马上手机下单预购。当天数千市民纷纷现场扫码抢红包，下预售。据了解，11月1日也是今年天猫要求各大商家双11促销产品正式上线的日子，广州这场活动也俨然称为了19大商家的双11促销的O2O首发仪式了。
而这19家品牌都是消费者喜爱的大牌：魅族、美赞臣、周大福、铁达时、小熊尼奥、小熊电器、良品铺子、特步、探路者、丸美、乐视超级电视、云南白药、TATA木门、富安娜、iRobot、老板电器、伊芙丽、马克华菲、迪巧。而主题为“ALL IN”的19大天猫商家的联合营销行动也在今天到达高潮。
明星现场亲自ALL IN 消费者热情参与
活动当天，明星奶爸杜江的现身引爆了现场消费者的热情。杜江亲自体验迷宫，并亲自用手机扫码，进入到联合促销页面抢红包。当然被问到抢到的面值能自动翻倍的红包，双11当天会购买什么时，作为奶爸的他表示首选买奶粉啦。
有明星带动，现场消费者参与热情异常高涨，迷宫一度需进行人流进入管制。据主办方介绍，整个促销期内19家商家众筹了近600万红包。现场消费者直言“从没试过这样派红包的，太过瘾了”、“真的抽到了双11过节费了”。对于这种少见的大品牌联合促销活动，消费者都纷纷表示，这19个优质品牌几乎覆盖了生活的方方面面，一站式就可以扫到好多好货，不用往年那么辛苦频频跳转页面搜索不同品类产品了。也消费者表示，现在双11网购，就能很便捷地让生活变得更美好，很认同现场活动的主题口号“在天猫ALL IN，赢得一生幸福”。
19大商家立体式ALL IN 打造业界“现象级”
19家大牌的双11 ALL IN联合营销活动是今年双11的一大创新突破，给消费者带来更大的实惠，在双11“七年之痒”年头继续刺激着消费者的热情。主办方阿里妈妈表示，10月22日开始连续四天在四大卫视重金投下1分钟的广告大片，随即在南方都市报连续9天登整版广告，19家商家大佬亲自出镜推活动，微博上的话题声量也已超过1亿。而本次线下活动更是再加一把火，让消费者提前过节嗨!
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