原标题：电商大混战 “海外购”争夺激烈成主战场

　　距离“双11”不足半个月的时间，各大电商已经开始厉兵秣马。上周，天猫“双十一”全球狂欢节已经抢先启动，苏宁则联合阿里发起“平京计划”对抗京东和腾讯联合推出的“京腾计划”，本周国美在线召开“真战11.11”新闻发布会，宣布10月28日提前打响双11揭幕战，同日京东也公布了自己的“双11”战略。

　　一场电商大混战已然在弦，而记者发现，众电商针对“海外购”市场需求的争夺最为激烈，其已成为“暴风眼”。

　　吓!“贵就赔”玩坏了小伙伴

　　今年，阿里苏宁的联姻，对整个电商行业影响巨大。天猫电器城与苏宁易购家电品类打通，阿里的线上流量加上苏宁的线下资源，在家电，3C等方面直接对京东和国美在线等竞争对手形成压力。正值阿里巴巴集团全球化元年，双十一阿里主推全球化、全渠道的新商业面貌。

　　对于今年“双11”的玩法，国美在线依然押宝价格战，国美在线CEO李俊涛概括为“三真两赔”，“三真”是指真品质、真低价、真快速，“两赔”是指贵就赔、慢就赔。“谁只要发现我们价格比京东、苏宁易购贵，马上赔100元;谁买贵了，马上赔300元”。苏宁方面也毫不示弱，在总部层面成立了“价格督察队”，监控线上线下商品价格，一旦发现有比京东价格高的商品，相关负责人将下课。

　　面对腹背受敌的处境，京东祭出了微信这个核心武器。用户在微信“发现”页面点击购物，会直接进入京东双11活动页面，并且实现购物使用微信支付的闭环。从11月1日开始，京东联合38家品牌亮相微信朋友圈广告，并结合领优惠券和红包等朋友圈广告新玩法。

　　哇!“海外购”下单可次日收货

　　电商传统的双11促销来临之前，包括Gucci、Armani、BURBERRY、Calvin klein、Ferragamo、Coach等八大品牌罕见地率先拉开折扣季。本月26日、27日，苏宁海外购频道通过美国直采包邮的方式，联手上述奢侈品牌发起促销。苏宁海外购相关负责人介绍说，秋冬季是奢侈品牌的传统促销节点，与上述品牌的合作也因此一拍即合，“取势奢侈品进行促销也是想借此打响苏宁双11的响炮”。

　　而记者在羊城地铁3号线地铁站内看到，淘宝双11广告可谓是铺天盖地，“海外购”成为最大宣传主题。

　　赞!预售“支持7天退换”

　　近两年的双十一，商家们都用“预售”方式来增加销售量，但往年“预售商品不支持7天无理由退换货”，而今年9月国家工商总局公布了《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，明确要求第三方交易平台不得采用格式条款设置订金不退、预售商品不适用七日无理由退货、自行解释商品完好、增加限退条件等排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定。记者留意到，今年各个电商平台中预售商品都在明显位置标有“无忧退换货”，“支持7天无理由退换”等字样。(刘莉 蔡晓素)