在第118届广交会上，海信展位迎来众多采购商。通过加快转型升级，海信出口实现逆势增长。今年前9月，海信海外实现销售收入23.3亿美元，同比增长9%，前8个月自主品牌出口占比50.4%。 刘文剑摄

中国家用电器协会理事长姜 风

　　国内外市场需求增长动力不足局面仍在延续，三季度家电业销售及库存压力加大。面对新一轮的市场调整，家电企业普遍加快了转型升级步伐，不仅大家电产品加速升级，并且厨房电器和小家电创新发展态势良好

　　今年以来，家电市场内销持续低迷。三季度，家电企业普遍面临着市场销售和库存压力，运行难度有所加大。

　　尽管企业与商家线上线下促销频繁，但是收效不大，冰箱、空调销售负增长，洗衣机与厨卫电器销售保持增长。中怡康数据显示，1—7月冰箱零售量下降8%，零售额下降3%;空调零售量下降3%，零售额下降6.5%。洗衣机零售量微增1%，销售额增长6%;厨卫产品零售量增长3%—4%，零售额增长7%—9%。“十一”黄金周期间大家电销售也不乐观，冰箱、洗衣机零售额同比下降3.6%，空调下降8.1%。

　　出口市场同样低迷。1—8月，家电业出口额387亿美元，降幅由上月的下降1.5%扩大至下降1.9%，进口额22.2亿美元，下降6.3%。大家电合计出口量1.18亿台，下降2.9%，出口额158亿美元，下降5.3%。

　　受需求偏弱影响，8月份家电业产成品资金占用748亿元，高于去年同期5.3%，空调、清洁电器与配件行业产成品资金占用有所好转，但制冷、厨房电器的产成品资金占用继续上升，全行业库存形势仍不乐观。

　　在经过前几年的消费高峰之后，家电市场已进入消费波谷期。再加上房地产市场调整、外需不振等因素的持续影响，家电市场需求增长呈回落态势。与此同时，家电业处于新老交替期，技术改造升级一批先进产能;部分消费类电子企业进军白电;而一部分不具备竞争力的企业尚未退出，导致家电产品生产能力近年仍在持续上升。供大于求、产能过剩乃至出现较大库存压力，是一段时间内行业必须面对的现实，市场优胜劣汰在所难免。家电业唯有推进转方式调结构，牢牢把握更新消费机遇，才能突破瓶颈、赢得发展。

　　值得注意的是，三季度家电业经济效益转为平稳并有所回升。1—8月，家电业(白电)完成主营业务收入9268亿元，增长2.8%，完成利税总额814亿元、利润总额884亿元，增长8.5%和8.9%，营业收入和利润总额分别比上月回升0.7个、1.3个百分点。尽管主营业务收入增幅下降，但是家电业的销售利润率总体保持较高水平。1—8月，家电业销售利润率5.98%，高于去年同期0.21个百分点;电冰箱业销售利润率高于去年同期0.5个点，空调销售利润率高于去年同期0.14个百分点，清洁电器销售利润率高于去年同期0.44个百分点，处于历史高位。

　　实际上，家电企业正积极转向创新驱动，提升效率和利润水平成为行业主基调。不仅大家电产品加速升级，并且厨房电器和小家电创新发展态势良好。小家电产品虽小，技术含量也是越来越高。莱克吸尘器高速无刷电机申请了11项专利，其中发明专利4项;美的变频微波炉申请专利32项，其中发明专利8项，包括国际专利PCT2项。

　　与此同时，家电业技术改造继续向纵深推进，“机器换人”不断改变家电生产厂的面貌。伴随着标准化、模块化、精益化、自动化水平的不断提升，效率驱动将更多的化解劳动力成本上升的成本压力，促进家电企业提质增效。

　　预计四季度，大家电国内市场需求将延续前三季度小幅下降或零增长局面，行业依然面临下行压力。但是，“高、大、智”家电产品已成为新的消费趋势，创新性产品为小家电开辟新的空间，线上销售也将进一步增长，随着企业转型升级步伐的加快，家电业发展前景仍然值得期待。