最后一轮洗牌期中小企业面临生存难题

　　然而，无论是谁在搞“削峰填谷”的透支促销活动，这一轮竞争过程中，有一部分家电企业都处于被动局面，这就是中小品牌。

　　中国家电网记者近期从康佳白电、韩电等中小品牌中了解到，这一年来这些企业面临了前所未有的市场压力。自去年开始空调行业高库存导致格力打价格战以来，中小企业被一线阵营拖的很累。

　　在一线阵营吃紧市场的时候，一些中小品牌非常被动

　　“格力一降价，美的、海尔等这些一线品牌都跟进，而这些品牌又有规模优势和品牌优势，我们这些小企业就相当被动”，滁州某家电企业一位市场负责人向记者吐苦水道，一线品牌卖10台产品，小企业也只能卖出去1台。

　　而为了应对价格对市场的影响又不至于出局，目前很多中小品牌在推新品时，往往都是功能紧随一线阵容，控制成本，给渠道商更丰厚的利润空间，并主打更高性价比牌。

　　对于中小品牌的生存危机，魏军分析称，家电行业本身是规模经济法则，而中小企业没有规模。一线品牌一旦降价，就会进一步侵蚀中小企业的市场空间和利润。所以像11.7这样的促销日，对中小企业来说，跟进吧很难，不跟进市场就没了，跟进的概率可能大，但基本上还是亏钱。

　　“所以就目前的形势而言，我们把未来的几年叫家电行业的最后一轮洗牌期”，魏军向记者称，之前几年家电行业繁荣时期无论大企业还是小企业都生存的很好，这归因于两个要素：房地产和政策。现在这两个要素条件都不存在了，用马云的那句话来说：明天很美好，但大家都死在今天晚上。“现在的家电市场，就是最黑暗的今天晚上”，魏军说。