这几天，美的集团从高层到下面的员工，每个人的微信头像突然换成了统一的“11.7 美的品牌日”广告头像。11月7日，美的在酝酿什么行动?

　　大集团火力全拼线下促销

　　中国家电网记者从美的集团内部获悉，11月7日，美的将在全国范围内发起一场以体育馆为场地的线下大型促销活动。据悉，这次活动最开始是由美的空调发起、后冰箱洗衣机等品类全部跟进、集团统筹安排的首个全品类的品牌促销日活动，可以称之为“线下双11”。

　　美的集团内部人士告诉记者，这次的大型活动由集团牵头，各地销售公司灵活开展，甚至有的销售公司还吸引了TCL、创维等这样的黑电企业参加。“从价格力度上来讲肯定是空前的”，该人士说，而且美的集团有可能自此年年都要做一次这样的反季促销。

　　无独有偶，作为一线阵营，就像格力去年发动空调价格战，其他一线品牌跟进一样，此次美的集团首次发起大型促销活动后，记者了解到，格力、海尔也按耐不住跟进搞类似的促销活动。据透露，格力甚至就在美的租赁的体育馆对面也租了场地做活动紧逼对手。

　　这样的场景，真印证了今年家电行业的市场行情：市场已经到了刺刀见血招招见红的程度。

　　中怡康白色家电事业部总经理魏军向中国家电网记者分析，大集团搞促销活动，这跟当前整个低迷的家电行业环境有关。中怡康数据显示，今年 1-9月份，冰箱销量下滑了6.6%，洗衣机略增长1.2%，而空调销量下滑2.6%，销售额下滑5.1。“今年几乎全年都消费不畅，所以行业和企业都有很大的压力”，魏军分析。

　　就在刚刚过去的十一黄金周，市场的不给力也让企业感到崩溃。本来，作为年底冲销售任务的黄金周被企业寄以希望。但从十一的销售数据看基本也是全线下滑，期间，空调下滑了8.1%，冰箱下滑了3.6%，洗衣机也下滑了3.6%。

　　“所以现在整个市场环境本身恶化了，大家都急着出货和年底冲任务”，魏军说。

　　国美在9月17日的一场全国内购会透支了十一黄金周的需求

　　家电市场凸显“削峰填谷”危机

　　实际上提前于节日点进行大促这不是首例，今年十一黄金周前夕，国美联合厂商在9月17日搞了一次降价力度空前的内购会，当天冲刺实现销售额42亿元。而国美的提前购也透支了十一黄金周市场。因此，不排除像11.7这样的厂家促销活动也会提前透支“双11”的购买需求。

　　“这种市场特点叫做‘削峰填谷’，现在大家基本上是这样的做法，因为销售高峰期的时候跟对手抢比较吃力和被动”，魏军向记者分析称，一方面整机制造商也在搞提前促销，提前锁定消费者，保证销量不流失，挤压竞争对手。一方面，零售商也在提前搞促销。