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我国网络广告超200亿 建材品牌推广是趋势
发布时间:2010-1-7 15:32:26   来源:中国建筑装饰网   编辑:中国家装家居网

  中国经济恢复增长,2009年中国网络广告 市场规模相比2008年增长21.2%,达206.1亿元。预计2010年,在相继举办的大型活动刺激下,网络广告整体规模将达300亿元。

  网络广告份额的不断加大,让我们看到了众多企业涉足网络营销 的决心,建材企业在09年的网络营销市场中也占有部分比重。未来的网络广告营销、搜索引擎 营销之路也成为建材企业重要的营销途径。一些建材业内人士认为,加大网络营销投入,创新网络营销策略,涉足网络营销正当时,不仅能够有效地控制建材行业营销成本,而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。

  目前大多建材企业在进行网络营销时,还大多停留在网络团购,网络的促销发布等方面,致使企业在网络营销环节并没有发挥出其应有的功效。而网络广告、搜索引擎市场份额不断的加大,也给建材企业的网络营销之路拓宽方向。

  网络广告:企业品牌营销助燃剂

  目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。

  网络广告是指经济主体(进行商业活动的企业和个人)以推广自己的品牌、产品或服务等为目的,利用互联网信息门户和搜索引擎等作为向潜在顾客进行营销的手段,并为此支付费用。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

  网络广告具有得天独厚的优势,是实施企业现代营销媒体战略的重要一部分。网络是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是建材企业进行品牌塑造乃至于产品营销的良好途径,对于开展外贸市场的建材企业来讲更是如此。网络广告也越来越多的发挥着良好作用。

  搜索引擎 :品牌推广的重要力量

  数据显示,2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿,同比增长率继续保持38.2%的高速增长,其成为中国整体网络广告 市场增长的动因之一。其中百度和谷歌市场份额快速增加,其中百度市场份额为21.3%,相比2008年提高了2.5个百分点,位列核心媒体市场份额第一位;同时,谷歌市场份额为11.1%,预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。

  搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,并将处理后的信息显示给用户,是为用户提供检索服务的系统。

  百度CEO李彦宏在中国新经济高峰论坛上的论断。“互联网已经进入营销时代,互联网最大的营销价值就在于搜索引擎,搜索引擎解决了企业两大对外部门——市场部门同销售部门的效率提升问题,搜索营销确实能够给企业不断地带来产生定单的机会。越来越多的中国企业开始利用搜索引擎来提升营销效能”。

  搜索引擎营销大都是围绕着“关键词”进行的,而百度、谷歌推出的关键词竞价排名就是催热搜索引擎营销的重要策略。搜索引擎营销也已经得到中国众多企业的认可,越来越多的行业、越来越多的企业开始将从营销预算中拿出一部分用来购买关键词、赞助商链接或者其他品牌广告位。其中不乏 家居 、建材等企业,甚至是中小型企业也开始认识到搜索引擎所带来的价值效应。

  庞大网络用户群体:企业网络营销 后盾

  据中国互联网信息中心统计,今年上半年中国网民规模已突破3亿,依然保持快速增长的势头,领跑全球互联网。据《第24次中国互联网发展状况统计报告》,截止2009年6月底,网民规模、宽带网民数、国际顶级域名注册量三项指标仍然稳居世界第一。3亿网民的数据足可以说明,网络营销市场的庞大,企业抓住网络营销这一环节是一个必然的方向,也是企业未来市场营销的主流方向。

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