2009年,国庆黄金周平板战役的硝烟早已散去,在即将进入12月时,也就是2009财年(创维除外,完整财年至2010年3月)的最后一个销售旺季,国产彩电大佬们正加班加点,以便年底财报可以亮出一份漂亮的财务报表。

　　DisplaySearch统计数据显示,国产彩电在前三季度表现不俗,在全球范围内首次突破了两成市场份额,在家电下乡和以旧换新等政策的刺激下,国内市场也一扫两年前的晦气,销售占比远超外资品牌。“经过这两年液晶市场的大浪淘沙,中外品牌、国产品牌阵营会进一步分化,会形成第一团队、第二团队。”

　　“我们要夺回CRT时代的主导权。”一众国产彩电大佬喊出口号,不仅继续依靠3C融合推动产业升级寻求突破,还不断紧贴上游,以期在平板时代特别是LED新战场取得制高点。

　　有业内高层如此概括当下的市场:一方面外资品牌呈“两极分化”的趋势,三星、索尼等加快转型,如三星LED处于领先地位,夏普依靠家电连锁大量铺货占领中心城市市场,主销大尺寸,部分外资品牌则在不断边缘化,甚至逐步退出国内市场。

　　另一方面,国内品牌市场集中度加速,比如,创维LCD转型快、策略明确;海信LCD产品转型最彻底,市场操作决策快,主推蓝媒LED。长虹在LCD电视上加快转型,理顺上游战略伙伴关系。

　　国产份额首破全球两成

　　权威调查机构DisplaySearch最新发布《2009年三季度全球电视市场报告》显示,国产彩电销售量全球市场份额同比增加4.5个百分点,达到21.4%,首次突破20%。

　　据DisplaySearch最新统计,全球第三季度电视出货量达到5490万台,同比增长1%,这是全球电视出货量自2008年第三季度以来的首次增长。液晶电视依旧是市场增长的主动力,同比增长38%达到3750万台,超出了DisplaySearch先前预期。

　　DisplaySearch报告认为,在全球市场份额急剧上升的推动因素中,中国政府4万亿内需刺激计划,尤其是家电下乡、家电以旧换新两大家电消费刺激政策取得了显著效果。

　　创维广州分公司总经理钟志锋介绍,两项政策对于公司的销售拉动非常明显,特别是以旧换新执行以来,销量几乎翻了一倍。

　　DisplaySearch数据显示,2009年第三季,前六大液晶电视品牌几乎占中国大陆出货量的80%,出口成绩也非常不错。前十大品牌在大陆地区液晶电视的出货量均达到两位数增长,从18%到91%都有。

　　以品牌间排名来看,无论是出货量或出货金额,创维(Skyworth)都是第三季度冠军。

　　“我们认为家电下乡政策对本土品牌较为有利,因为在政府所设定的价格上限下,一向善于经济型产品与多元化规格的本土品牌较外资品牌更有弹性。”长虹负责人告诉记者,两项政策在农村市场扩容和促进城市产品更新换代上效果明显,收益的不仅是企业,还有消费者。

　　工信部所属7所高校暑期社会实践调查所得出的最新结论表明,“‘家电下乡’活动对农村消费者具有较大的吸引力,42.11%的消费者有购买意愿;37%的农村消费者认为,‘家电下乡’提高了其生活水平;80%的销售商认为‘家电下乡’给农民带来了实惠;34%的受访者认为通过参与家电‘以旧换新’活动,自己的生活水平有所提高。” 互联网电视连夜突击

　　“以旧换新”等政策的推进使得互联网电视在国内市场热卖,这是国内彩电企业在与外资品牌的PK中,寻求突破实现产业升级的方向。

　　国内主要彩电企业海信、长虹、创维等凭借各具特色的网络功能,期望通过向产业链高附加值环节的转移,为整体利润日趋稀薄的国内彩电业寻找新的空间。

　　奥维咨询预测,2010年,中国互联网电视销售规模有望超过300亿元。有关人士分析,中国独特的市场环境将成就互联网电视。中国拥有超3.6亿户的互联网用户和超过5亿台的彩电保有量和全球最大的彩电市场,这些是美国、日本、韩国都不具备的特殊条件。

　　在创维集团副总裁杨东文看来,在这个3C融合时代,首先是产品的融合,电脑(PC)、手机(mobile　phone)、电视(TV)等部分功能的融合,涌现了不少新产品。其次还有内容的融合,包括内容渠道的融合,如互联网、TV有线网、卫星频道、TV无线国标、CMMB。

　　对于电视来讲,从有线到无线国标、CMMB、卫星、互联网都紧密联系。这也对企业提出了新挑战,内容如何交互使用,如何能达到有效管理。

　　有业内人士表示,一方面是接二连三的网络视频版权纠纷问题,片源问题是互联网电视发展不得不面对的挑战。另一方面,电视行业还将触及广播电视和音像制品出版行业两大传统行业,如何与之协调找到自己的位置也是个麻烦的问题。

　　不过,企业对此仍比较乐观,“新技术、新产品,三C融合推动产业不断升级,会诞生新的商业模式、新的商业领袖。”

　　日前,酷开LED全面上市,海信蓝媒LED电视在全国开展限量换购活动。长虹有关负责人近日还表示,网络电视将进入3G无线时代,据其介绍,网络电视技术和3G的结合,迅速将网络电视推进到了新的一个阶段,即3G网络电视时代。

　　长虹从2009年11月起,还在全国范围内启动“长虹网络电视节,乐教团购4折起”的活动。除了LED920、LCD820、PDP928系列产品全国团购4折起外,ITV42876L更是打出了5990元的价格。

　　夺回CRT时代主导权

　　“我们今年底重头戏在LED”,昨日,创维有关负责人告诉记者,进入12月,为了打好年底仗,创维将新上两个型号的LED产品,丰富LED品类,另外,整体价格、促销资源,公司都已经做好了准备。

　　“比如,47英寸LED我们会直降3000元,LCD系列也有1000-3000元的降幅。”

　　采用LED作为背光源的液晶电视就称之为LED背光源液晶电视,而传统液晶电视通常采用冷阴极荧光灯(CCFL)作为光源。

　　今年,国产军团海信、创维、长虹等都在力推LED电视新品,其色彩表现会更加细腻更绚烂、更加节能环保。有些产品还使用了IPS硬屏,优势在于受挤压后表面无水纹,画质稳定,动态显示效果更好,可视角接近180度。

　　目前,LED电视价格是LCD电视的2-3倍甚至更高,长虹多媒体产业公司营销总经理苏子欢认为,LED电视消费尚未形成规模,价格迟迟降不下来。

　　创维有关负责人昨表示,公司已经明确LED会占到公司整体销售的50%-60%。

　　DisplaySearch提供给记者的资料则显示,2013年,采用LED背光LCD　TV渗透率将成长到40%,同时在2014年超过CCFL出货量。

　　DisplaySearch分析师表示,三星、LG、夏普与飞利浦等都计划在