杨东辉

中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长

　　8月26日，2009中国国际家用纺织品及辅料博览会将在上海举行。日前，我们就上海展会、家纺行业现状、上海展会及 家居 产业的融合等问题采访了杨东辉先生。

　　《 家装 家居 》：您最近一直在走访企业，主要去了哪些地方?

　　杨东辉：刚刚参加完在河南举行的“全国家纺行业统计工作会议”。我们通过对18个产业集群和几十个重点企业进行抽样统计，综合海关等统计数据，从而掌握家纺行业的准确情况，把握行业的整体发展脉络。之后我们参观了当地几个有代表性的专卖店，并召开了河南省家纺企业的座谈会，帮助他们发现问题，解决困难。

　　《 家装 家居 》：09年上半年家纺行业是否有所改观?

　　杨东辉：目前还没有显著改善。我国家纺行业受国际需求的影响很大，比如美国、欧洲的出口明显下降，这种下降的态势势必在一段时间内继续影响行业的发展。

　　《 家装 家居 》：在这个过程中，有没有表现突出的企业?

　　杨东辉：还是有企业在增长。具体来说，好的企业各有特长，有的注重企业品牌，有的注重产品质量，有的注重售后服务。比如浙江洁丽雅，一直以来坚持名牌战略，09年上半年销售额增长了20-30%;比如山东亚光，通过在美国组建自己的销售公司，通过聘请国外优秀的营销、设计人才，开发出“吸湿快干”等新技术产品，大受欢迎，去年美国市场销售额增长68%;另外孚日今年新开发的5个产品系列都正在申请国家发明专利，很有市场竞争力;罗莱、梦洁前5个月也有10-20%的增长。真正受影响的主要是小企业和外贸企业。

　　《 家装 家居 》：您如何看待企业在危机下的变革?

　　杨东辉：现在正是企业转型的关键时期。家纺企业经过十来年的发展，正在由第一周期向第二周期过渡，此时企业需要在法人结构、产品技术、营销模式、企业文化等各个方面找到出路。比如在企业法人治理结构上，夫妻店在几百万时还适应，现在发展到上亿的规模，法人治理机构必须变革，这样才能保证企业正常运转。前段时间我们召开了第二代企业家座谈会，我们家纺企业很多是集体、国有企业转制的，现在都面临子承父业的问题。对于第二代企业家而言，他们现在要学会和父辈沟通，才能把先进的管理融入到企业，能把企业带向一个光明的前景，真正融入到全球经济的轨道。

　　《 家装 家居 》：8月家纺展是否会受经济危机影响?

　　杨东辉：会有一定影响。从目前来看，今年面积仍为10万平米，和去年持平。另外和去年比较，今年海外参展商增多，国外企业也同样看中了中国巨大的市场。

　　《 家装 家居 》：本次展会有什么值得关注的亮点?

　　杨东辉：我们今年举办了一个经销商论坛，邀请了欧洲、美国、巴西、日本的一些大的经销商，让他们了解中国，同时也让我们了解国外的市场需求和营销模式。

　　另外，我们会加大新产品的推广和开发的力度，对于高等院校新开发的面料、企业包括个人的一些新技术、新产品，我们将提供场地供他们免费展示。

　　本次展会还将大力推动家纺行业的非物质文化遗产建设。展会将展出一些少数民族的蜡染、蓝印花、包括布老虎的枕头，土布做成的被子等一些具有民族的家纺文化产品。

　　《 家装 家居 》：听说今年还会请一些 家装 设计师来研讨?

　　杨东辉：是的。长期以来，我们的家纺企业只顾着埋头生产，盯着自己的产品，横向的联系不够。本届展会将举办室内装饰设计师论坛，邀请30-40名 家装 设计师参观展会并参加论坛活动，让家纺企业与 家装 设计师进行直接沟通，通过借船出海等方式，让家纺产品通过 家居 卖场或 家居 设计师的推荐获得更多的市场机会，从而达到扩大家纺产品内销的目的。这事实上也是营销渠道的一种变革。

　　《 家装 家居 》：您如何看待家纺与其他行业的融合?

　　杨东辉： 家居 一体化是一种必然趋势。近年一些家纺领军企业从关注消费者生活方式的角度出发，推出了“大家纺”的概念，除传统的家纺产品如床品、睡衣、毛巾之外，还展出了与家纺产品配套的产品还开发出了很多与家纺产品配套的产品。此次上海展业将配合参展企业做一些个性化的配套服务此次上海展也将配合参展企业做一些个性化的配套服务，引入与家纺产品配套的器皿、烛台、陶瓷甚至个性化的台灯、卧室灯的企业参加展会，让这些做个性化家饰产品的企业与做整体家纺产品的企业交流沟通，探寻到合作的方式与途径。

　　《 家装 家居 》：您如何看待 家居 文化在日常生活中的作用?

　　杨东辉：随着人民生活水平的提高， 家居 文化需求逐渐提到日程上来。 家居 文化和服饰文化不一样，服饰文化是一种张扬个性，体现自我的文化;而 家居 文化，则是一种交融的文化，白天在外是五光十色的生活，回到家后需要换一种舒缓的心情。尤其是居室的色彩和环境，会对生理和心理造成影响。卧室文化、客厅文化、餐厅文化、书房文化，这些在国外很讲究的，不同年龄层次的人对色彩、花型有着不同的需求。比如儿童的床品、窗帘，从小到大，他们的需求都在发生着变化。如何把这些需求功能化，这些都是很新的课题。

　　《 家装 家居 》：家纺协会是否会和其他协会一起来推动 家居 产业的融合?

　　杨东辉：这个事情我们一直在做。