家居 业2008行业创新“三把火” 点燃冬天的希望

　　日历翻到12月，就意味着2008年即将成为过去。这一年，尽管 家居 业受低迷楼市影响“士气”低落，但仍有一批品牌企业在管理、营销、品牌等方面不断创新，其强劲脚步声为 家居 业点燃了冬天里的一把把希望之火。

　　强心之火:居然之家巨资下注央视广告

　　11月18日，尽管居然之家总裁汪林朋面带笑容走进央视2009年度黄金资源广告招标会时，人们知道他不会空手而归，但当他以总额5900万元的大手笔买断明年央视重要广告段位时，门外观望的商家和消费者还是为他的举动捏了把汗，因为他是为数很少的面对行业“寒冬”仍敢于到央视砸下不菲银子竞标的企业老总之一。更重要的是，与今年相比，居然之家明年在央视的总投入将增加1600万元。不过，这次广告竞标在居然之家看来或许算不上什么意外，用居然之家运营总监张志良的话说，这样的广告额度增幅在公司计划之内，是出于品牌持续传播的需要，也是居然之家为明年持续推进全国品牌战略的必要准备。

　　变革之火:业之峰 主材直销打破“潜规则”

　　11月22日，曾经对外宣称要退居二线的业之峰董事长张钧又高调出现在公众面前，向里三层外三层围观他的老百姓介绍其新杰作：耗资2000多万元打造的建筑面积1万平方米的北京峰格汇 家居 。

　　据悉，这个涵盖主材直销店、国际设计师楼、风格样板间、风格洽谈间、工艺解剖间和 家居 文化馆等多种功能的 家居 店将给消费者提供集设计、材料、施工一体化的解决方案。 家居 资深人士评论称，这是在抢 家居 卖场的饭碗。圈内同行对他也另眼相看，认为这种主材直销模式有效回避了设计师吃回扣的丑陋行为，打破了 家装 行业盛行的“潜规则”，能让顾客更放心消费.

　　环保之火:“E0级”家具 普及 家居 环保

　　如果说几年前 家居 企业纷纷与“E0级”攀亲仅仅是概念性的炒作，那么今年“十一”之前，意风将真正的“E0级”家具拉进卖场开始销售则是 家居 企业将“E0级”产品实实在在地摆在了消费者面前。据悉，意风自9月份以来生产的家具开始使用“E0级”德国爱格板材，部分高端家具甚至使用了“超E0级”，使过去只能应用在食品包装、医疗用品、儿童家具等产品上的环保板材首次大规模应用到家具上。其实，我国国家家具环保标准中，并不存在“E0级”标准，而是一直“借用”欧洲环保标准，合格产品环保指数不低于“E1级”，即甲醛含量≤1.5毫克/升。有人断言，意风此举将大为增强品牌竞争力并带动 家居 环保水平整体提升。